Berlingske Business

Vi vil have indhold overalt

MICROSOFT-WINDOWS/
Foto:

Om indhold er digitalt eller ikke-digitalt spiller ingen større rolle for forbrugerne. De vil derimod have indhold overalt, når det passer dem, og det bør den danske medie- og underholdningsbranche tilpasse sig, lyder rådet på baggrund af ny global undersøgelse.

Digitalt eller ikke-digitalt er ikke længere et vigtigt spørgsmål for forbrugerne, fordi de ganske enkelt ikke skelner mellem de digitale og de traditionelle medier.

Sådan lyder en af konklusionerne i en ny global analyse fra en af verdens største revisions- og konsulentvirksomheder PwC af medie- og underholdningsindustrien, Global Entertainment and Media Outlook 2015–2019

Overordnet viser analysen, at de samlede indtægter på verdensplan fra medie- og underholdningsindustrien vil vokse fra 11,5 billioner (altså tusinde milliarder, red.) kroner i 2014 til 14,7 billioner kroner i 2019, hvilket svarer til en vækst på 28 pct.

Der er dog store regionale forskelle med den laveste vækst i Japan og den højeste i Nigeria. I Danmark vil de samlede indtægter stige fra 51,5 mia. kr. i 2014 til 60 mia. kr. i 2019.

Den største vækst vil komme fra digitale medier, men det er ikke ensbetydende med, at de ikke-digitale medier, til trods for en tilbagegang fra 89 pct. i 2014 til godt 80 pct., er »døde«.

I 2019 vil de stadig udgøre langt størstedelen af de globale forbrugerindtægter.

»I stedet for at foretrække det ene frem for det andet har forbrugerne taget imod den hastige udvikling inden for indhold, som den digitale udvikling har medført. De udnytter disse muligheder til at opnå mere fleksibilitet og frihed. De digitale og ikke-digitale medier komplementerer hinanden og formidlingsmåden er ikke længere relevant for forbrugerne, så længe denne opfylder forbrugernes behov i den konkrete situation,« siger partner i PwC Leif Ulbæk Jensen, der er medie- og underholdningsekspert.

»Det betyder også, at forbrugerne bevæger sig over til produkter, som kombinerer relevans og bekvemmelighed – som bl.a. handler om et attraktivt indhold, let adgang og social samhørighed – med en inspirerende og personlig oplevelse, uanset hvordan den leveres,« tilføjer han.

En af hovedfaktorerne bag denne udvikling er den opblomstring, der er sket for nogle af de traditionelle medier, herunder live-oplevelser. Indtægter fra live-musikbilletter og biografbilletter vil på verdensplan stige med 4,7 pct. indtil 2019 og overgår dermed den samlede vækst på 2,9 pct.

»Live-oplevelser går heldigvis ikke af mode, og for forbrugerne drejer det sig primært om oplevelser, der giver dem noget at være fælles om, og som de kan dele med andre. Udfordringen for underholdnings- og medievirksomhederne er at mikse dataindsigt med forbrugeradfærd for at maksimere værdien af de oplevelser, de tilbyder. Fordelene herved er endnu større i dag, da forbrugerne aldrig før har været så åbne og tilgængelige som nu,« forklarer Leif Ulbæk Jensen.

reklamer

Retter man blikket mod reklameområdet, vil de samlede globale reklameindtægter stige med en vækstrate på 4,7 procent i perioden indtil 2019, lyder forudsigelsen fra PwC. Ligesom med forbrugerindtægterne vil der på reklameområdet være stærk digital vækst, mens forbrug af ikke-digitale reklamer, der vises på traditionelle medier som i aviser og på TV, er i stagnation. Indtægterne fra digitale reklamer vil globalt stige med 12,2 pct. mod en vækst på blot 1,2 pct. for ikke-digitale reklamer. Ikke-digitale reklamer vil dog med godt 60 pct. stadig udgøre størstedelen af de globale reklameindtægter i 2019.

»Så selv om de ikke-digitale reklamer stadig dominerer, er der dog en helt klar retning hen imod det digitale. Det er et faktum, der understreges af, at internet-reklamerne er det hurtigst voksende reklamesegment i perioden indtil 2019, hvor det overhaler det traditionelle TV-reklamesegment,« fortæller Leif Ulbæk Jensen.

reklamer

En primær drivkraft bag digitale reklamer i hele prognoseperioden vil være den mobile internetreklame. Mobile internetreklamer vil vokse med hele 23,1 pct. i perioden indtil 2019, hvorved de overhaler bannerannoncer globalt i 2018.

Ser man på samtlige segmenter og områder i perioden indtil 2019, vil de samlede globale reklameindtægter med en vækst på 4,7 pct. overgå forbrugerbetalinger, som vil vise en vækst på 2,9 pct. Det betyder, at der er udsigt til en global underholdnings- og medieindustri, som i stadig stigende grad er afhængig af reklameindtægter. Det vil være nødvendigt for branchen at holde skarpt øje med denne divergens i indtægtsstrømmene.

»Det, der betyder noget for virksomhederne, er evnen til at kombinere indhold med en brugeroplevelse, som er differentieret, og som fanger forbrugernes opmærksomhed på udvalgte platforme. For at opnå dette miks skal virksomhederne fokusere på tre ting: fortsat innovation hvad angår produkt og brugeroplevelse, udvikle og anvende forbrugerdata på en fokuseret og sikker måde og endelig fokusere på mobile platforme,« siger Leif Ulbæk Jensen.

Kære læser

Berlingske har skiftet det system, vi bruger til at håndtere kommentarer til de enkelte artikler. Det betyder, at tidligere kommentarer nu er slettet. For fremtiden kan artikler kun kommenteres og debateres med et log ind til Facebook.

Med venlig hilsen

Redaktionen

Forsiden lige nu

Til forsiden

Business anbefaler

 

Business i billeder

Se alle

BrandView Hvad er Brandview?

BrandView er en service fra Berlingske Media, hvor virksomheder har mulighed for at kommunikere deres specialviden direkte til brugere og læsere af Berlingske.
Dette kan gøres på print i Berlingske og Berlingske Business, eller online på b.dk og business.dk.

Ønsker du at vide mere om BrandView, bedes du kontakte content marketing afdelingen Public Impact via e-mail: info@publicimpact.dk.

Annonce

De første kvartalsregnskaber, primært fra USA, der tegner en fortsættelse af billedet for 2017-billedet, både når det handler om teknologiorienterede forbrugsselskaber som Netflix og traditionelle sel...

Kære læser. Velkommen til business.dk.

Vi kan se, at du har installeret en adblocker, så vi ikke kan vise dig annoncer. Det er vi kede af, fordi indtægter fra annoncer er en helt afgørende årsag til, at vi dagligt kan tilbyde dig journalistik af høj kvalitet.

Vi håber derfor, at du i din adblocker vil tillade visning af annoncer fra business.dk Det er nemt og tager kun et øjeblik: Se hvordan du gør her.

Med venlig hilsen
Berlingske Business

Tilbage til artiklen