Berlingske Business

Vi ignorerer video-reklamer

reklamer
Foto:

Ny undersøgelse viser, at kun halvdelen af online-video-reklamer bliver set. Forklaringen er såre simpel. Brugerne har opmærksomheden rettet andetsteds end på videoerne, der kører i baggrunden.

John Wanamaker udtalte for mange år siden, at halvdelen af de penge, som han brugte på annoncering var spildt. Problemet var bare, at han ikke vidste, hvilken halvdel, der var spildt?

Det lader umiddelbart til at være fortsat gældende, selvom tilhængere af digital markedsføring hævder, at det har digitaliseringen rodet bod på. Det skriver Markedsføring.dk.

Flere studier peger imidlertid på, at reklamer har samme problem på nettet, som alle mulige andre steder. Og det gælder også online video, der ellers er blevet udråbt som det nye sort.

FACEBOOK-DOWN/

En ny undersøgelse IAB viser nemlig, at video-annoncer kun i gennemsnit bliver set af 54 pct. på nettet.

Tallet er dog væsentligt højere for YouTube, hvor 91 pct. ifølge IAB’s målemetode har set video i mere end to sekunder, som til gengæld også udsætter brugerne for tjenestens pre-rolls.

Den generelle årsag til, at folk ikke ser video på nettet er kort og godt, at videoer ofte kører i baggrunden og opmærksomheden derfor er rettet, mod noget helt andet, enten på skærmen – eller helt væk fra skærmen. Det skriver Markedsføring.dk.

Ifølge undersøgelsen er der 76 pct., der angiver det som den simple årsag.

De resterende 24 pct. hævder, at de enten scroller videre på skærmen eller afbryder videoerne inden de føromtalte to sekunder.

Derimod lader det til, at online video har bedre fat i mobile brugere, da 83 pct. angiver video som synligt på deres smartphone og 81 pct. på tablets, mens tallet kun er 53 pct. for stationær computer.

Roskildefestival2014

Kære læser

Berlingske har skiftet det system, vi bruger til at håndtere kommentarer til de enkelte artikler. Det betyder, at tidligere kommentarer nu er slettet. For fremtiden kan artikler kun kommenteres og debateres med et log ind til Facebook.

Med venlig hilsen

Redaktionen

Forsiden lige nu

Til forsiden

Business anbefaler

Gratis breaking news på mobilen

Send BUSINESS BREAK til 1929 og modtag en SMS med en bekræftelse. Det er gratis - tilmelding koster kun almindelig takst. Du kan til hver en tid afmelde tjenesten igen.

Afmeld: sms BUSINESS BREAK STOP til 1929

Tilmeld Afmeld

Business Nyhedsbrev

Få breaking news og det bedste overblik fra Business.dk morgen og eftermiddag - eller modtag hver uge et prioriteret overblik over investorstof, privatøkonomi, ejendomme, digtal, karriere, media og vækst.

Se alle nyhedsbreve
 

Business i billeder

Se alle

BrandView Hvad er Brandview?

BrandView er en service fra Berlingske Media, hvor virksomheder har mulighed for at kommunikere deres specialviden direkte til brugere og læsere af Berlingske.
Dette kan gøres på print i Berlingske og Berlingske Business, eller online på b.dk og business.dk.

Ønsker du at vide mere om BrandView, bedes du kontakte content marketing afdelingen Public Impact via e-mail: info@publicimpact.dk.

Annonce

Truslerne om handelskrig kan ikke bare absorberes af aktiemarkederne, konstaterer Sampensions investeringsdirektør”Markederne er mere nervøse end sidste år og der har været større daglige udsving side...

Business Events Se alle

Business.dk anvender cookies til at huske dine indstillinger, statistik og at målrette annoncer. Denne information deles med tredjepart. Læs mere

Kære læser. Velkommen til business.dk.

Vi kan se, at du har installeret en adblocker, så vi ikke kan vise dig annoncer. Det er vi kede af, fordi indtægter fra annoncer er en helt afgørende årsag til, at vi dagligt kan tilbyde dig journalistik af høj kvalitet.

Vi håber derfor, at du i din adblocker vil tillade visning af annoncer fra business.dk Det er nemt og tager kun et øjeblik: Se hvordan du gør her.

Med venlig hilsen
Berlingske Business

Tilbage til artiklen