Berlingske Business
17:53Tak for i dag

Kolind holder hånden over Isabella Smith

Postordre- og handelsvirksomheden Isabella Smith a/s præsterede et underskud på 6,13 mio. kr. i de første 14,5

måneder, som selskabet har været i drift. Virksomhedens fortsatte eksistens afhænger af økonomisk kapital

og støtte fra hovedaktionæren, ventureselskabet Preventure, som ejes af Lars Kolind.



- Vi tror fortsat på

virksomheden og er tilfredse med udviklingen. Virksomheden er på rekordtid gået fra nul til at hvile på to ben,

og en tredje aktivitet er undervejs, siger direktør Søren Holst fra ventureselskabet Preventure, som ejer 49 pct. af

aktierne i Isabella Smith a/s.



Hovedaktionæren i Preventure er Lars Kolind, tidligere direktør i Oticon. Ventureselskabets

tæller udover Isabella Smith fem porteføljeselskaber.

Tæt på sorte tal

Omsætningen i første

regnskabsperiode i Isabella Smith var i omegnen af fem mio. kr., men selvom selskabet går mod bedre tider foventes også

et lille underskud i 2002.



- Men vi er så tæt på, at vi ved, at vi kan tjene penge, siger Preventure-direktøren.



Branding

har udviklet sig til et af de hotteste begreber i dansk erhvervsliv. Og den diciplin er et bærende element i virksomhedens forretningsgrundlag.

Selskabet er et af de første i Danmark, hvor man forsøger at bygge en forretning op omkring et såkaldt personligt

brand. Det vil sige de holdninger, værdier og signaler, som en person, i dette tilfælde Isabella Smith, står for,

udnyttes til markedsføring af en virksomhed og dens produkter.



Isabella Smith-virksomheden ledes af forfatteren, columnisten

og tv-værten Isabella Smith, som skriver og er vært i tv-programmer om køkken, hus og have. Kort fortalt en hyggelig

kvinde med stor viden om hjemlige sysler, som kunderne, fortrinsvis kvinder, har tillid til og tør handle med.



Virksomhedens

første ben er salg af artikler som frø og haveredskaber, som Isabella Smith selv har gjort kendte. De sælges på

internet og via postordre.



Det andet ben, som blev introduceret i februar, er et trykt magasin, Isabellas, som laves i samarbejde

med Aller.



Magasinet er nu udkommet i tre numre og tegner til at blive en stor succes, oplyser Søren Holst.

Kurser

Det

tredje ben er en viderudvikling af det univers, som man forsøger at bygge op omkring hovedpersonen. Hessede Hovedgård

ved Gisselfeld Kloster, lidt syd for Haslev skal lægge lokaler til kurser, hvor deltagerne kan møde og blive undervist

af den kendte frontfigur.



Isabella Smiths erklærede forbillede er den amerikanske husmoder Martha Stewart, som godt nok

har fået negativ omtale i forbindelse med nogle spekulative transaktioner som kædes sammen med Enron-skandalen.



Martha

Stewarts varer sælger stort, takket være en blanding af publicistvirksomhed, product placement og en veludviklet mærkevareforståelse.

Forsiden lige nu

Til forsiden

Business anbefaler

Gratis breaking news på mobilen

Send BUSINESS BREAK til 1929 og modtag en SMS med en bekræftelse. Det er gratis - tilmelding koster kun almindelig takst. Du kan til hver en tid afmelde tjenesten igen.

Afmeld: sms BUSINESS BREAK STOP til 1929

Tilmeld Afmeld

Business Nyhedsbrev

Få breaking news og det bedste overblik fra Business.dk morgen og eftermiddag - eller modtag hver uge et prioriteret overblik over investorstof, privatøkonomi, ejendomme, digtal, karriere, media og vækst.

Se alle nyhedsbreve
 

Business i billeder

Se alle

BrandView Hvad er Brandview?

BrandView er en service fra Berlingske Media, hvor virksomheder har mulighed for at kommunikere deres specialviden direkte til brugere og læsere af Berlingske.
Dette kan gøres på print i Berlingske og Berlingske Business, eller online på b.dk og business.dk.

Ønsker du at vide mere om BrandView, bedes du kontakte content marketing afdelingen Public Impact via e-mail: info@publicimpact.dk.

<p>Henrik Olejasz Larsen, investeringsdirektør i Sampension</p>
Sponseret

Aktiemarkederne ligger historisk set forholdsvis højt. Det afspejler, at det går rigtig godt i den underliggende økonomi, forklarer investeringsdirektør.Arbejdsløsheden er rekordlav i både Japan og US...

Business Events Se alle

Business.dk anvender cookies til at huske dine indstillinger, statistik og at målrette annoncer. Denne information deles med tredjepart. Læs mere

Kære læser. Velkommen til business.dk.

Vi kan se, at du har installeret en adblocker, så vi ikke kan vise dig annoncer. Det er vi kede af, fordi indtægter fra annoncer er en helt afgørende årsag til, at vi dagligt kan tilbyde dig journalistik af høj kvalitet.

Vi håber derfor, at du i din adblocker vil tillade visning af annoncer fra business.dk Det er nemt og tager kun et øjeblik: Se hvordan du gør her.

Med venlig hilsen
Berlingske Business

Tilbage til artiklen