Berlingske Business
16:16Goldman Sachs-boss driller London

Hård kritik af markedsføring

IT-virksomheden IT House Nordic kritiseres kraftigt for markedsføringen af såkaldte keywords til virksomheder.


Keywords

kan være en virksomheds navn, slogan eller varemærke, der kan indtastes direkte i internet-browseren uden www foran og

endelsen .dk.



Proforma-faktura

IT House Nordic har udsendt reklamemetariale med proforma-fakturaer til 10.000 danske virksomheder.

Virksomheder får tilbud om, at de kan prøve virksomhedens navn som Keyword i syv dage, hvorefter en betaling af vedlagte

girokort pålydende 5000 kr. sikrer retten til det omtalte keyword permanent.


Materialet fra IT House Nordic sendes uopfordret

til virksomhederne, og det er der mange, som er utilfredse med.


- Jeg er 100 pct. sikker på, at jeg ikke har bestilt et

keyword. Og jeg kan ikke se, at produktet har nogen værdi, siger Henning Julin, adm. direktør i Aalborg Zoologiske Have.



Bondefanget

ErhvervsBladet

har modtaget en række lignende henvendelser fra virksomheder, der føler sig bondefanget af IT House Nordic. De mener,

at selskabet lukrerer på, at de faste medarbejdere på kontoret tager på ferie i disse dage. Dermed øges chancen

for, at proforma fakturaerne slipper igennem nåleøjet og bliver betalt af ferieafløserne, påpeger klagerne.


Det

bestrider IT House Nordic: - Vi har fået en del henvendelser fra virksomheder, der føler sig provokerede af vores marketing-tiltag.

Mange har misforstået vores kampagne, men når vi snakker med dem forstår de det bedre, siger adm. direktør

Henrik Bang, IT House Nordic.


Han glæder sig over kampagnen, som har kastet stor respons af sig.



Fortryder

I

materialet fra IT House Nordic er der udtalelser fra tre virksomheder, der lovpriser IT House Nordics produkter. Et af de firmaer

er Lindhardt A/S. Men selskabet har efterfølgende fortrudt sin medvirken i materialet. Adm. direktør Joachim Dresner

har nu skrevet til IT House Nordic og kræver, at selskabet fjerner Lindhardt fra reklamematerialet.


I brevet står

bl.a.: - Jeg er i dag blevet bekendt med jeres udsendelse af vores udtalelse om keywords og en proforma-faktura. Da denne fremgangsmåde overskrider

vores grænser for, hvordan salg og marketing håndteres, ønsker vi ikke, at vores udtalelse om keywords benyttes

i nogen som helst sammenhæng mere.


Henrik Bang fra IT House oplyser, at man omgående vil efterkomme Lindhardts ønsker.









Microsoft

stopper

Softwareselskabet Microsoft har tidligere supporteret produktet keyword, men er på vej ud af det samarbejde. Microsoft

er skeptisk overfor produktets fremtid: - Vi har trukket os ud af samarbejdet og vil ikke i fremtiden supportere produktet. Næste

gang, vi opdaterer explorer-browseren, kan man kun bruge keywords, hvis man installerer et særligt program, siger country manager

Jens Lernø, MSN Danmark.


Martin Thorborg fra internet-søgemaskinen Jubii er mere hård i bedømmelsen af

produktet: - Keywords er 100 pct. værdiløst. Der vil aldrig komme nogen brugere, siger han.

Forsiden lige nu

Til forsiden

Business anbefaler

Gratis breaking news på mobilen

Send BUSINESS BREAK til 1929 og modtag en SMS med en bekræftelse. Det er gratis - tilmelding koster kun almindelig takst. Du kan til hver en tid afmelde tjenesten igen.

Afmeld: sms BUSINESS BREAK STOP til 1929

Tilmeld Afmeld

Business Nyhedsbrev

Få breaking news og det bedste overblik fra Business.dk morgen og eftermiddag - eller modtag hver uge et prioriteret overblik over investorstof, privatøkonomi, ejendomme, digtal, karriere, media og vækst.

Se alle nyhedsbreve
 

Business i billeder

Se alle

BrandView Hvad er Brandview?

BrandView er en service fra Berlingske Media, hvor virksomheder har mulighed for at kommunikere deres specialviden direkte til brugere og læsere af Berlingske.
Dette kan gøres på print i Berlingske og Berlingske Business, eller online på b.dk og business.dk.

Ønsker du at vide mere om BrandView, bedes du kontakte content marketing afdelingen Public Impact via e-mail: info@publicimpact.dk.

<p>Henrik Olejasz Larsen, investeringsdirektør i Sampension</p>
Sponseret

Aktiemarkederne ligger historisk set forholdsvis højt. Det afspejler, at det går rigtig godt i den underliggende økonomi, forklarer investeringsdirektør.Arbejdsløsheden er rekordlav i både Japan og US...

Business Events Se alle

Business.dk anvender cookies til at huske dine indstillinger, statistik og at målrette annoncer. Denne information deles med tredjepart. Læs mere

Kære læser. Velkommen til business.dk.

Vi kan se, at du har installeret en adblocker, så vi ikke kan vise dig annoncer. Det er vi kede af, fordi indtægter fra annoncer er en helt afgørende årsag til, at vi dagligt kan tilbyde dig journalistik af høj kvalitet.

Vi håber derfor, at du i din adblocker vil tillade visning af annoncer fra business.dk Det er nemt og tager kun et øjeblik: Se hvordan du gør her.

Med venlig hilsen
Berlingske Business

Tilbage til artiklen