Berlingske Business

De nye medier har det svært

Det har alle dage været hårdt slid for nye aktører at introducere nye innovative mediemuligheder

på annoncemarkedet. Konkurrenterne er professionelle, har ofte mange penge og har været på markedet i mange år.

Samtidig er annoncørerne både vidende og krævende, og de benytter sig ofte af ekspertrådgivere som mediabureauer.

En god idé alene er derfor sjældent nok til at bære et nyt medie.


"Den gode idé" bliver mødt

med et krav om dokumentation. Annoncørerne vil simpelthen vide, hvad de får for deres penge, inden de flytter pengene

væk fra de traditionelle medier. Og her kommer de fleste nye medier til kort. Det er svært - i mange tilfælde ligefrem

umuligt - at dokumentere, at den enkelte annoncør afsætter flere varer eller opnår en bedre branding ved at bruge

pengene på SMS-markedsføring eller interaktivt tv frem for f.eks. traditionelt tv eller trykte medier.


Fordi medier

som SMS og interaktivt tv er så nye, har de ikke en stor erfaringsdatabase som de traditionelle medier, og der er kun meget

få eller slet ingen cases til rådighed til at hjælpe de nye medier med deres salg. Det er derfor meget svært

at få et overblik over konsekvenserne ved at flytte penge fra et af de traditionelle medier til et af de nye.


Samtidig

oplever vi i øjeblikket en afmatning af annoncemarkedet - en krise, der har ramt stort set alle i mediebranchen. Annoncørerne

bruger simpelthen færre penge end tidligere, hvorfor kampen om mediekronerne er blevet endnu hårdere. Og desværre

bliver de nye medier ramt først.


De nye medier ses af de fleste annoncører som "glasur på kagen",

mens traditionelle medier som f.eks. tv, dagblade og magasiner udgør fundamentet for kampagnerne. De nye medier kan derfor

lettere undværes, så man kan akkumulere budgetterne på de traditionelle medier og derigennem på en gang opnå

lavere kontaktpriser og udnytte erfaringerne fra tidligere til at estimere, hvad de får ud af kampagnerne.


De nye medier

byder på nogle helt unikke muligheder, som gør, at annoncørerne kan kommunikere til deres forbrugere på

en måde, som ikke er mulig i de traditionelle medier. Det er derfor ærgerligt, at betingelserne i øjeblikket er

så hårde.


Havde der ikke været en afmatning i markedet, ville annoncørerne givetvis være mere

villige til at tage chancer med nye medier for til gengæld at få dyrebare erfaringer til brug i fremtiden. Men når

budgetter skæres, er det desværre naturligt, at der ikke er den store risikovillighed til at investere lærepenge.


Der

er ingen tvivl om, at medier som SMS og interaktivt tv har sin berettigelse i mediemarkedet og på mange annoncørers medieplaner,

men indkøringsfasen bliver lang og hård. De nye medier skal nok have mere tålmodighed, end de havde regnet med.

Lad os håbe afmatningen i markedet snart er forbi.

Forsiden lige nu

Til forsiden

Business anbefaler

 

Business i billeder

Se alle

BrandView Hvad er Brandview?

BrandView er en service fra Berlingske Media, hvor virksomheder har mulighed for at kommunikere deres specialviden direkte til brugere og læsere af Berlingske.
Dette kan gøres på print i Berlingske og Berlingske Business, eller online på b.dk og business.dk.

Ønsker du at vide mere om BrandView, bedes du kontakte content marketing afdelingen Public Impact via e-mail: info@publicimpact.dk.

Annonce

De første kvartalsregnskaber, primært fra USA, der tegner en fortsættelse af billedet for 2017-billedet, både når det handler om teknologiorienterede forbrugsselskaber som Netflix og traditionelle sel...

Kære læser. Velkommen til business.dk.

Vi kan se, at du har installeret en adblocker, så vi ikke kan vise dig annoncer. Det er vi kede af, fordi indtægter fra annoncer er en helt afgørende årsag til, at vi dagligt kan tilbyde dig journalistik af høj kvalitet.

Vi håber derfor, at du i din adblocker vil tillade visning af annoncer fra business.dk Det er nemt og tager kun et øjeblik: Se hvordan du gør her.

Med venlig hilsen
Berlingske Business

Tilbage til artiklen