Berlingske Business
16:58Volkswagen-aktien falder efter regnskab

Jørgen er Kims bedste ven

Jørgen er Kims bedste ven - 1
Jørgen er en heldig kartoffel, og solen skinner tilsyneladende altid i chipsland. Fabrikanten Kims øgede omsætning og indtjeningen betydeligt i 2003 - blandt andet takket være Jørgens indsats på skærmen.

Kims sidder på halvdelen af det danske marked for chips og distancerer sig yderligere i forhold til konkurrenter som Kraft, Procter & Gamble og Pepsico. Omsætningen steg 14 procent i 2003.

Danmarks største inden for snacks - Kims - tordner frem. En god del af fremgangen skyldes markedsføringen på TV med »Den gode bror Jørgen«. Kims giver de multinationale konkurrenter Kraft Food, Pepsico og Procter & Gamble endnu mere baghjul end hidtil.

Med et diftsresultat på 60,7 mio. kr. i 2003 mod 47,6 mio. kr. året før slog Kims rekord. Indtjeningen steg med godt 27 procent, og forrentningen af den investerede kapital blev på mere end 18 procent. Kims omsatte sidste år for 472 mio. kroner - en fremgang på 14 procent.

Det er de senere års effektivisering af produktíonen, der ifølge vicedirektør Carsten Hänel giver gevinst i Kims.

»Vi har være gode til at lancere nye produkter. Toscana chips hører til blandt de mere sofistikerede produkter, hvor vi anvender ny teknologi til at tilsætte krydderi og smag. Samtidig har forbrugerne endnu en gang taget virkelig godt imod den lidt blødere udgave af reklamefilmene med »Jørgen«.

Reklamefilmene har dog ikke hele æren for fremgangen, som også skyldes produktudvikling,« tilføjer han.

Tørret frugt som snacks
Salgsfremgangen befæster Kims position som Danmarks førende producent af snacks og chips. Kims øgede sin markedandel med tre procentpoint til 51 procent. I løbet af de seneste fem år er Kims vokset med ni procentpoint. Dermed distancerer Kims sig i forhold til de multinationale konkurrenter Kraft Food med Estrella, Procter and Gamble med Pringles og Pepsico med Fritolay. Nærmeste konkurrent er Kraft, der havde en markedsandel i 2003 på 12 procent. Kraft er gået noget tilbage i de seneste år, siger Carsten Hänel.

Kims købte for nogle måneder siden Danmarks største virksomhed inden for naturlige snacks, Trope A/S, der oplever voldsom vækst med sine tørrede frugter og nødder. Tropes produkter eksporteres i stigende grad til det øvrige Norden, Tyskland og Spanien.

Kims ejes af finske Chips Abp og norske Orkla med en andel på henholdsvis 60 og 40 procent af aktierne. Carsten Hänel, som siden 1. januar har fungeret som Kims øverste chef, overtager 1. april stillingen som administrerende direktør efter Jørn Tolstrup Rohde, der er blevet vicedirektør i Carlsberg.

Forsiden lige nu

Til forsiden

Business anbefaler

Gratis breaking news på mobilen

Send BUSINESS BREAK til 1929 og modtag en SMS med en bekræftelse. Det er gratis - tilmelding koster kun almindelig takst. Du kan til hver en tid afmelde tjenesten igen.

Afmeld: sms BUSINESS BREAK STOP til 1929

Tilmeld Afmeld

Business Nyhedsbrev

Få breaking news og det bedste overblik fra Business.dk morgen og eftermiddag - eller modtag hver uge et prioriteret overblik over investorstof, privatøkonomi, ejendomme, digtal, karriere, media og vækst.

Se alle nyhedsbreve
 

Business i billeder

Se alle

BrandView Hvad er Brandview?

BrandView er en service fra Berlingske Media, hvor virksomheder har mulighed for at kommunikere deres specialviden direkte til brugere og læsere af Berlingske.
Dette kan gøres på print i Berlingske og Berlingske Business, eller online på b.dk og business.dk.

Ønsker du at vide mere om BrandView, bedes du kontakte content marketing afdelingen Public Impact via e-mail: info@publicimpact.dk.

Sponseret

Sampensions kunder kan glæde sig over et godt afkast for 2017.”En typisk kunde i vores markedsrenteprodukt opnår et afkast i år på omkring 8 pct., og det er meget højere, end hvad man kunne forvente v...

Business Events Se alle

Business.dk anvender cookies til at huske dine indstillinger, statistik og at målrette annoncer. Denne information deles med tredjepart. Læs mere

Kære læser. Velkommen til business.dk.

Vi kan se, at du har installeret en adblocker, så vi ikke kan vise dig annoncer. Det er vi kede af, fordi indtægter fra annoncer er en helt afgørende årsag til, at vi dagligt kan tilbyde dig journalistik af høj kvalitet.

Vi håber derfor, at du i din adblocker vil tillade visning af annoncer fra business.dk Det er nemt og tager kun et øjeblik: Se hvordan du gør her.

Med venlig hilsen
Berlingske Business

Tilbage til artiklen