Berlingske Business
BREAKINGDansk biotekfirma skal på børsen -  vil sælge aktier for 600 millioner

Victoria's Secret savner støtte og løft fra kunderne

BRITAIN FASHION VICTORIA SECRET
De nye modetendenser med bh'er uden polstring er et problem for undertøjsgiganten Victoria's Secret, som nu har lanceret en ny kollektion, der tager højde for tendensen og forhåbentlig kan få løftet salgstallene. Foto:

Victoria's Secrets moderselskab, L Brands, har måttet erkende, at kunderne efterspørger komfort fremfor fyld.

De nye modetendenser med bh'er uden polstring er et problem for undertøjsgiganten Victoria's Secret, som nu har lanceret en ny kollektion, der tager højde for tendensen og forhåbentlig kan få løftet salgstallene.

Det skriver Wall Street Journal.

VICTORIA SECRET

35 pct. af virksomhedens omsætning stammer nemlig fra salget af bh'er, og dette salg steg kun med mindre end 10 pct. i første kvartal. Virksomheden er ellers vant til tocifrede vækstrater.

pix-Lesedi 2

- Komfort er et dominerende tema i hele modeverdenen og dagens bh-forbruger søger både fysisk og personlig komfort, siger Marshal Cohen, chef-industrianalytiker hos analysefirmaet NPD Group, ifølge Wall Street Journal.

Victoria's Secrets moderselskab, L Brands, har måttet erkende, at kunderne efterspørger komfort fremfor fyld. Derfor har virksomheden fået ny ledelse, reduceret sin merchandise og reageret på de nye tendenser.

FASHION-US-VICTORIA'S SECRET -RUNWAY

Blandt andet har virksomheden afsat mere plads i butikkerne til sports-bh'er og designet såkaldte "bralettes" - bh'er uden bøjle og polstring, som er blevet heftigt markedsført i de seneste uger med sloganet "intet fyld er sexet".

Den nye tendens er svær for Victoria's Secret, som ikke er bygget på ægthed. I midten af 1990'erne var det den kraftigt polstrede Miracle Bra, som var designet til at lave kavalergang, som kæmpede om markedsandele med Wonderbra.

Victoria's Secret havde 7,67 mia. dollar i indtægter sidste år og kontrollerer nu mere end 60 pct. af kvindernes undertøjsmarked i USA.

vanløse4

 

 

0 Kommentarer

Forsiden lige nu

Til forsiden

Business anbefaler

Gratis breaking news på mobilen

Send BUSINESS BREAK til 1929 og modtag en SMS med en bekræftelse. Det er gratis - tilmelding koster kun almindelig takst. Du kan til hver en tid afmelde tjenesten igen.

Afmeld: sms BUSINESS BREAK STOP til 1929

Tilmeld Afmeld

Business Nyhedsbrev

Få breaking news og det bedste overblik fra Business.dk morgen og eftermiddag - eller modtag hver uge et prioriteret overblik over investorstof, privatøkonomi, ejendomme, digtal, karriere, media og vækst.

Se alle nyhedsbreve
 

Business i billeder

Se alle

BrandView Hvad er Brandview?

BrandView er en service fra Berlingske Media, hvor virksomheder har mulighed for at kommunikere deres specialviden direkte til brugere og læsere af Berlingske.
Dette kan gøres på print i Berlingske og Berlingske Business, eller online på b.dk og business.dk.

Ønsker du at vide mere om BrandView, bedes du kontakte content marketing afdelingen Public Impact via e-mail: info@publicimpact.dk.

<p>Henrik Olejasz Larsen, investeringsdirektør i Sampension</p>
Sponseret

Aktiemarkederne ligger historisk set forholdsvis højt. Det afspejler, at det går rigtig godt i den underliggende økonomi, forklarer investeringsdirektør.Arbejdsløsheden er rekordlav i både Japan og US...

Business Events Se alle

Business.dk anvender cookies til at huske dine indstillinger, statistik og at målrette annoncer. Denne information deles med tredjepart. Læs mere

Kære læser. Velkommen til business.dk.

Vi kan se, at du har installeret en adblocker, så vi ikke kan vise dig annoncer. Det er vi kede af, fordi indtægter fra annoncer er en helt afgørende årsag til, at vi dagligt kan tilbyde dig journalistik af høj kvalitet.

Vi håber derfor, at du i din adblocker vil tillade visning af annoncer fra business.dk Det er nemt og tager kun et øjeblik: Se hvordan du gør her.

Med venlig hilsen
Berlingske Business

Tilbage til artiklen