Berlingske Business
17:59På gensyn i morgen

Mulberry advarer om priskrig på håndtasker

BRITAIN/
Foto:

Ifølge analytikere er Mulberry ved at forsøge at ompositionere sig i modebranchen, hvilket er en proces der rummer flere faldgruber.

Aktierne i den den britiske modeproducent Mulberry er faldet voldsomt, efter at selskabet forleden annoncerede, at man har været nødsaget til at give betydelige rabatter på sine varer i julesalget.

Det skriver The Guardian.

Det har fået Mulberry til at tabe knap en tredjedel af sin markedsværdi på kort tid, grundet utilfredse investorer.

pix-modedanskmodekapital

Mulberry har i længere tid haft problemer, som følge af afgangen af den anerkendte kreative direktør Emma Hill i sommers, samt en meget kritiseret strategi af topchef Bruno Guillon, der har satset på at skrue priserne på Mulberrys varer op, i et forsøg på at gøre mærket mere eksklusivt.

Under Guillons ledelse har selskabet forladt prissegmentet fra 1500 til 5000 kr., til fordel for priser over 8000 kr. for selskabets dametasker og lædervarer.

Indrømmelsen af et dårligt julesalg fra Mulberrys side og deraf følgende rabatter, var den tredje udmelding om negativ udvikling i bundlinjen på 18 måneder, hvilket fik investorerne til at reagere prompte og sende aktiekursen ned med 27 pct.

17BUSPels-og-skindudstillin.jpg

Ifølge analytikere er Mulberry ved at forsøge at ompositionere sig i modebranchen, hvilket er en proces der rummer flere faldgruber.

- Mulberry er i en vanskelig overgangsfase. I øjeblikket er omkostningerne ved at omdanne mærket til et globalt brand, i form af nye internationale butikker, modeshows og marketing, ikke understøttet af salgstallene, udtaler Maureen Hinton, analytiker i Conlumino, til The Guardian.


Forsiden lige nu

Til forsiden

Business anbefaler

Gratis breaking news på mobilen

Send BUSINESS BREAK til 1929 og modtag en SMS med en bekræftelse. Det er gratis - tilmelding koster kun almindelig takst. Du kan til hver en tid afmelde tjenesten igen.

Afmeld: sms BUSINESS BREAK STOP til 1929

Tilmeld Afmeld

Business Nyhedsbrev

Få breaking news og det bedste overblik fra Business.dk morgen og eftermiddag - eller modtag hver uge et prioriteret overblik over investorstof, privatøkonomi, ejendomme, digtal, karriere, media og vækst.

Se alle nyhedsbreve
 

Business i billeder

Se alle

BrandView Hvad er Brandview?

BrandView er en service fra Berlingske Media, hvor virksomheder har mulighed for at kommunikere deres specialviden direkte til brugere og læsere af Berlingske.
Dette kan gøres på print i Berlingske og Berlingske Business, eller online på b.dk og business.dk.

Ønsker du at vide mere om BrandView, bedes du kontakte content marketing afdelingen Public Impact via e-mail: info@publicimpact.dk.

Sponseret

Sampension har markedets laveste omkostninger. Det kommer kunderne til gavn.Hvor meget betaler du i årlige omkostninger på din pensionsopsparing?De færreste har næppe den præcise procentsats lige på l...

Business Events Se alle

Business.dk anvender cookies til at huske dine indstillinger, statistik og at målrette annoncer. Denne information deles med tredjepart. Læs mere

Kære læser. Velkommen til business.dk.

Vi kan se, at du har installeret en adblocker, så vi ikke kan vise dig annoncer. Det er vi kede af, fordi indtægter fra annoncer er en helt afgørende årsag til, at vi dagligt kan tilbyde dig journalistik af høj kvalitet.

Vi håber derfor, at du i din adblocker vil tillade visning af annoncer fra business.dk Det er nemt og tager kun et øjeblik: Se hvordan du gør her.

Med venlig hilsen
Berlingske Business

Tilbage til artiklen