Berlingske Business

Lego satser på film-succes

pix-legofilm_Business
»The Lego Movie« har Phil Lord og Christopher Miller på instruktørposten og hos filmens figurer lægger blandt andet Chris Pratt, Morgan Freeman og Elizabeth Banks stemmer til.

Til februar er der premiere på Legos filmsatsning i mere end 60 lande. På trods af høje ambitioner og et stort budget har marketingdirektøren i Lego ikke helt sikre forudsigelser om succesen som ved tidligere projekter.

Det begyndte på børneværelset, hvor egne stemmer og fri fantasi fremførte et Lego-univers. Nu har den teknologiske udvikling ført figurerne videre til filmlærredet med animationer og lyd som en anden actionfilm, der i den grad giver børneværelset konkurrence.

»The Lego Movie« er Legos nye filmhåb, hvor figuren Emmet som hovedperson er sat til at redde verden - et rimelig simpelt og sikkert plot, men med knap så sikre succesforudsigelser for virksomheden Lego.

»Med mange andre ting vi gør, kan jeg med plus-minus 10-20 procent margin forudsige, hvordan det vil gå. Det kan jeg ikke her, og det er en smule ukomfortabelt,« siger Mads Nipper, der er ansvarlig for produktudvikling og salg i virksomheden, til Børsen.

Hollywood-giganten Warner Brothers skal producere filmen, der har et budget på et tocifret millionbeløb i dollar. Filmen får premiere 6. februar 2014 i Danmark og ruller ligeledes over filmlærredet i 60 andre lande rundt omkring i verden. I forhold til tidligere satsninger, hvor det har været de genkendelige Harry Potter og Star Wars temaer, der har udfoldet sig, så er det nu den almindelige Lego-figur, der skal sørge for et højt billetsalg.

Søren-Thorup-Soerense.jpg

Risikoen er altså større denne gang, men Legos ambitioner er i hvert fald ikke blevet mindre end ved de seneste udviklingssatsninger.

»Vi satser absolut på, at filmen bliver en af årets største familiefilm og måske den største. Vores benchmark er, at den skal blive ligeså stor som de bedste film, som Pixar og Dreamworks har lavet,« siger Mads Nipper til Børsen.

Det er store sammenligninger, der er i spil. For eksempel gav Pixars »Toy Story 3« samlet fem milliarder kroner i billetindtægter.

Lego_Bank_Business


Det er ikke kun Lego selv, der håber på succes med filmsatsningen. Ligesom med de tidligere tiltag hos Lego med TV-serier og computerspil er merchandisebranchen meget positivt stemte: Room Copenhagen har sikret sig licens til et verdensomspændende salg af alt fra madkasser til vandflasker med filmens logo og figurer på. 

»Vi hopper med på bølgen og får en masse ud af det enorme marketingbudget, Lego selv bruger på filmen. Samtidig har Lego været meget selektiv med at udvælge partnere og produkter, så markedet ikke bliver overfyldt af merchandise,« marketingchef siger Rikke Kristiansen fra Room Copenhagen til Børsen. 

Men selv om der altså ventes stor succes, så regner Mads Nipper ikke med, at Lego-filmen vil opnå helt så højt et salg af produkter, som det er set med blandt andet Star Wars-satsningen. Film har ikke på samme måde en længerevarende interesse hos brugerne. Det vil være populært i en tidsbestemt periode, hvorefter Lego-filmens stjerner placeret på kuglepenne, tøj og andet merchandise mere eller mindre vil fordufte fra folks bevidsthed.






Kære læser

Berlingske har skiftet det system, vi bruger til at håndtere kommentarer til de enkelte artikler. Det betyder, at tidligere kommentarer nu er slettet. For fremtiden kan artikler kun kommenteres og debateres med et log ind til Facebook.

Med venlig hilsen

Redaktionen

Forsiden lige nu

Til forsiden

Business anbefaler

 

Business i billeder

Se alle

BrandView Hvad er Brandview?

BrandView er en service fra Berlingske Media, hvor virksomheder har mulighed for at kommunikere deres specialviden direkte til brugere og læsere af Berlingske.
Dette kan gøres på print i Berlingske og Berlingske Business, eller online på b.dk og business.dk.

Ønsker du at vide mere om BrandView, bedes du kontakte content marketing afdelingen Public Impact via e-mail: info@publicimpact.dk.

Annonce

De første kvartalsregnskaber, primært fra USA, der tegner en fortsættelse af billedet for 2017-billedet, både når det handler om teknologiorienterede forbrugsselskaber som Netflix og traditionelle sel...

Kære læser. Velkommen til business.dk.

Vi kan se, at du har installeret en adblocker, så vi ikke kan vise dig annoncer. Det er vi kede af, fordi indtægter fra annoncer er en helt afgørende årsag til, at vi dagligt kan tilbyde dig journalistik af høj kvalitet.

Vi håber derfor, at du i din adblocker vil tillade visning af annoncer fra business.dk Det er nemt og tager kun et øjeblik: Se hvordan du gør her.

Med venlig hilsen
Berlingske Business

Tilbage til artiklen