Berlingske Business

Derfor glæder Carlsberg sig over, at Sverige skal til EM

krohn-dejlig
Landskamp mellem Danmark-Sverige. Michael Krohn-Dehli mellem fire svenskere. Foto:

Det danske fodboldlandshold fik en lang næse, da Sverige ved tirsdagens kamp kvalificerede sig til EM på Danmarks bekostning, men Carlsberg ser stadig lyst på situationen. Kommercielt set er Sverige nemlig et af de lande, øl-giganten helst ser deltage i EM.

Carlsberg ahr betalt store millionbeløb for at være storsponsor for Euro 2016, og det var derfor ikke ligegyldigt for Carlsberg, hvilke lande, der kvalificerede sig til EM-slutrunden. Faktisk betragter bryggeriet nederlaget til Sverige som en form for kommerciel sejr for Carlsberg, skriver Jyllands-Posten.

Udover den direkte betaling til sponsoratet planlægger Carlsberg at bruge et tilsvarende beløb på investeringer i især Europa og Asien. Pengene skal bruges til annoncekampagner og andre aktiviteter i supermarkeder og restauranter, fortæller global chef for ølbrands i Carlsberg, Mikkel Pilemand.

q

»19 af de lande, der har kvalificeret sig, er vores største og vigtigste europæiske markeder. Derfor kan vi for alvor udnytte vores sponsorat, og jeg regner også med, at de markeder i Asien, hvor man følger fodboldkampene, vil kunne aktivere sponsoratet. Vi er især glade for, at Ukraine vandt i går,« siger han og tilføjer:

»Personligt ærgrer det mig virkelig, at Danmark tabte, selv om Sverige nok er det land, vi helst ville vige pladsen for set med kommercielle briller.«

c

Nogle af de vigtigste markeder for carlsberg er nemlig kvalificeret til EM i fodbold. Udover værtslandet Frankrig og så Sverige, tæller det lande som Rusland, Ukraine, Storbritannien og Schweiz.

Hvad Carlsberg forventer af mersalg vil Mikkel Pilemand ikke fortælle, men ved tidligere slutrunder er salget steget med op til 3 pct.

Hele fodboldsatsningen vil blive tager op til behandling i Carlsbergs topledelse senere i år.

I forbindelse med ny spareplan skærer Carlsberg 2000 stillinger

 

Kære læser

Berlingske har skiftet det system, vi bruger til at håndtere kommentarer til de enkelte artikler. Det betyder, at tidligere kommentarer nu er slettet. For fremtiden kan artikler kun kommenteres og debateres med et log ind til Facebook.

Med venlig hilsen

Redaktionen

Forsiden lige nu

Til forsiden

Business anbefaler

Gratis breaking news på mobilen

Send BUSINESS BREAK til 1929 og modtag en SMS med en bekræftelse. Det er gratis - tilmelding koster kun almindelig takst. Du kan til hver en tid afmelde tjenesten igen.

Afmeld: sms BUSINESS BREAK STOP til 1929

Tilmeld Afmeld

Business Nyhedsbrev

Få breaking news og det bedste overblik fra Business.dk morgen og eftermiddag - eller modtag hver uge et prioriteret overblik over investorstof, privatøkonomi, ejendomme, digtal, karriere, media og vækst.

Se alle nyhedsbreve
 

Business i billeder

Se alle

BrandView Hvad er Brandview?

BrandView er en service fra Berlingske Media, hvor virksomheder har mulighed for at kommunikere deres specialviden direkte til brugere og læsere af Berlingske.
Dette kan gøres på print i Berlingske og Berlingske Business, eller online på b.dk og business.dk.

Ønsker du at vide mere om BrandView, bedes du kontakte content marketing afdelingen Public Impact via e-mail: info@publicimpact.dk.

Annonce

Truslerne om handelskrig kan ikke bare absorberes af aktiemarkederne, konstaterer Sampensions investeringsdirektør”Markederne er mere nervøse end sidste år og der har været større daglige udsving side...

Business Events Se alle

Business.dk anvender cookies til at huske dine indstillinger, statistik og at målrette annoncer. Denne information deles med tredjepart. Læs mere

Kære læser. Velkommen til business.dk.

Vi kan se, at du har installeret en adblocker, så vi ikke kan vise dig annoncer. Det er vi kede af, fordi indtægter fra annoncer er en helt afgørende årsag til, at vi dagligt kan tilbyde dig journalistik af høj kvalitet.

Vi håber derfor, at du i din adblocker vil tillade visning af annoncer fra business.dk Det er nemt og tager kun et øjeblik: Se hvordan du gør her.

Med venlig hilsen
Berlingske Business

Tilbage til artiklen