Berlingske Business
17:13Mærsk-aktier sank til bunds i rødt C20

Video, video, vi-de-o

11BUSOpinion-Video-133130.jpg
Jens Brixtofte og gruppen Brixx vandt i 1982 Dansk Melodi Grand Prix med »Video, video«. 35 år senere er teksten mere aktuel end nogensinde. Foto: Bent K. Rasmussen

Media. Ved udgangen ­ af 2017 vil onlinevideo udgøre næsten 75 procent af den samlede internettrafik. Det skaber nye muligheder for marketingfolket, men stiller også større krav til kvalitet, originalitet og aktivering af indhold.

»Video, video, vi-de-o, den kører nat og dag,« skrålede Jens Brixtofte (bror til den afdøde Farum-borgmester) tilbage i 1982. Dengang the World Wide Web, som vi kender det i dag, stadig blot var en spæd tanke i hovedet på videnskabsfolk som sir Tim Berners-Lee.

Over 35 år senere er ordene fra Brixtoftes ørehænger mere sande end nogensinde.

Video, mere specifikt online-video, er blevet det primære format, vi som forbrugere benytter os af i vores endeløse konsumering af information og underholdning.

Flere digitale statistikker anslår, at onlinevideo ved udgangen af 2017 vil udgøre rundt regnet trefjerdedele af den samlede internettrafik (kilde: Cisco/Syndacast). Hvor YouTube for få år siden var den dominerende videoplatform i den vestlige verden, er mængden af videoindhold eksploderet på tværs af digitale platforme, så det nu også er det primære indhold på platforme som Facebook, Instagram, og Snapchat.

25BUSLikehuntere-164827.jpg

Dermed er video blevet et essentielt element i markedsføringens værkstøjskasse. Fra blot at være et af flere redskaber er onlinevideo de seneste år blevet omdrejnings­punktet i enhver virksomheds digitale indholdsstrategi. Men med de massive mængder af indhold, der hver dag uploades og aktiveres, følger også en forbrugermæthed og videoblindhed. Det stiller stadig større krav til kvaliteten og originaliteten af videoindholdet. Og ikke mindst stiller det krav til, hvordan og i hvilken kontekst, du arbejder med det.

At skabe involverende videoindhold er en kunst i sig selv, og mulighederne er mange. Jeg har dog alligevel forsøgt at samle tre gode råd.

1. Gå strategisk til værks

Ryggraden i enhver onlinevideoindsats er, at den er funderet i en klar indholdsstrategi. Opstil klare målsætninger og KPIer, så alle er klar over, hvad formålet er, og hvad I gerne vil opnå. Er det engagement? Trafik? Brand awareness? Eller noget helt fjerde?

2. Vær altid i beta

Platformene og formaterne ændrer sig hele tiden, så mulighederne er mange, og der kommer hele tiden nye til. Mål på indsatserne og lær af erfaringerne. Konkurrencen er hård, så man skal være indstillet på konstant at optimere indholdet og justere på tilgangen for at opnå resultater. Mindsettet skal være »always in beta«.

3. Fang opmærksomheden

Det simpleste, men også mest udfordrende råd til sidst. Ifølge et studie lavet af Microsoft er den digitale forbrugers gennemsnitlige attention span faldet til otte sekunder, hvilket vil sige, at vi faktisk mister koncentrationen hurtigere end en guldfisk (ni sekunder).

Med andre ord er det afgørende, at dit indhold er fængende fra start, så du har en chance for at fastholde målgruppens opmærksomhed.

Nyt tiltag på Roskilde Festival: Få dine ting sendt hjem for 1

Deltag i Business-debatten: Send indlæg til business-opinion@berlingske.dk

Få det bedste debat fra Business.dk hver fredag.

Se alle nyhedsbreve

0 Kommentarer

Forsiden lige nu

Til forsiden

Business anbefaler

Gratis breaking news på mobilen

Send BUSINESS BREAK til 1929 og modtag en SMS med en bekræftelse. Det er gratis - tilmelding koster kun almindelig takst. Du kan til hver en tid afmelde tjenesten igen.

Afmeld: sms BUSINESS BREAK STOP til 1929

Tilmeld Afmeld

Business Nyhedsbrev

Få breaking news og det bedste overblik fra Business.dk morgen og eftermiddag - eller modtag hver uge et prioriteret overblik over investorstof, privatøkonomi, ejendomme, digtal, karriere, media og vækst.

Se alle nyhedsbreve
 

Business i billeder

Se alle

BrandView Hvad er Brandview?

BrandView er en service fra Berlingske Media, hvor virksomheder har mulighed for at kommunikere deres specialviden direkte til brugere og læsere af Berlingske.
Dette kan gøres på print i Berlingske og Berlingske Business, eller online på b.dk og business.dk.

Ønsker du at vide mere om BrandView, bedes du kontakte content marketing afdelingen Public Impact via e-mail: info@publicimpact.dk.

Business Events Se alle

Business.dk anvender cookies til at huske dine indstillinger, statistik og at målrette annoncer. Denne information deles med tredjepart. Læs mere

Kære læser. Velkommen til business.dk.

Vi kan se, at du har installeret en adblocker, så vi ikke kan vise dig annoncer. Det er vi kede af, fordi indtægter fra annoncer er en helt afgørende årsag til, at vi dagligt kan tilbyde dig journalistik af høj kvalitet.

Vi håber derfor, at du i din adblocker vil tillade visning af annoncer fra business.dk Det er nemt og tager kun et øjeblik: Se hvordan du gør her.

Med venlig hilsen
Berlingske Business

Tilbage til artiklen