Berlingske Business

Bryggeriernes lillebror kan overhale storebror

22BBMCarlsberg-Bryggerierne.jpg
ØL: Endnu fører Carlsbergs image. Men Royal Unibrew haler kraftigt ind. Foto: Scanpix

Erhvervslederne har stor respekt for Henrik Brandt, der har gjort Royal Unibrew til en af tidens hotteste turnaround-historier. Ny topchef skal få Carlsberg ud af dødvandet.

Da Carlsbergs bestyrelse i vinter besluttede sig for at finde Jørgen Buhl Rasmussens afløser som topchef, faldt valget på Cees ‘t Hart, koncernchef i Campina , den kæmpestore hollandske mejerikoncern.

Med sin omfattende internationale erfaring blev Hart vurderet som den bedste mand til at sætte gang i en ekspansionsfase i Carlsberg. Bryggeriet har i de senere år været hårdt ramt af den negative markedsudvikling på det vigtige russiske marked.

Men var det ikke for hollænderens globale generalieblad, kunne bestyrelsen såmænd lige så godt have henvendt sig til Henrik Brandt – den administrerende direktør for lillebroren i den danske bryggeribranche, Royal Unibrew.

Novo Nordisk pressemøde

For Brandt og hans team har præstereret en omfattende turnaround i det Unibrew, der engang var mere kendt under mærkevarenavnene Faxe, Ceres og Albani.

I den store globale bryggeribranche er Carlsberg en lille nummer fire efter amerikansk/belgiske Inbev, sydafrikanske Saab Miller og hollandske Heineken.

Carlsbergs omsætning er stagneret, og omsætningstabet i Rusland har ikke kunnet kompenseres med mere lønsom vækst i Asien. I Kina er Carlsberg stadig en lille spiller på ølmarkedet.

Lønsom vækst er derimod, hvad bryggeriet Royal Unibrew har mestret, og det ses tydeligt i Berlingske Business Magasins Imageanalyse 2015. Carlsberg er dalet ned på en 20. plads, mens Royal Unibrew hopper 19 pladser op ad listen til plads nummer 23. Nu puster lillebror giganten i Valby lige i nakken.

Jørgen Vig Knud

Stærke positioner

Det handler selvsagt om økonomiske resultater. Brandt har skåret til, saneret mærker fra og opnået en stærk position på de markeder, hvor han har valgt at satse. Omsætningen er nu på over seks mia. kr.

Carlsberg med en omsætning, der er ti gange så stor, har været en noget mere kompliceret forretning at styre for Jørgen Buhl Rasmussen, der heller ikke just har været tilsmilet af heldet. Det var hans forgænger, der købte op i Rusland, men det var Jørgen Buhl Rasmussen, der skulle levere resultaterne og måtte skuffe aktionærerne.

Helt så store armbevægelser som Carlsberg benytter Bernd Griese fra børsnoterede Harboe – landets tredjestørste bryggeri – sig ikke af, selv om han som brygmester kan være nok så farverig. Harboes Bryggeri satser først og fremmest på discountøl, og det er der ikke meget image i. Det sjællandske bryggeri lander i år på en plads som nummer 89 på imagelisten.

Carlsberg Regnskab Carlsbergs afgående koncernchef Jørgen Buhl Rasmussen

Kære læser

Berlingske har skiftet det system, vi bruger til at håndtere kommentarer til de enkelte artikler. Det betyder, at tidligere kommentarer nu er slettet. For fremtiden kan artikler kun kommenteres og debateres med et log ind til Facebook.

Med venlig hilsen

Redaktionen

Forsiden lige nu

Til forsiden

Business anbefaler

 

Business i billeder

Se alle

BrandView Hvad er Brandview?

BrandView er en service fra Berlingske Media, hvor virksomheder har mulighed for at kommunikere deres specialviden direkte til brugere og læsere af Berlingske.
Dette kan gøres på print i Berlingske og Berlingske Business, eller online på b.dk og business.dk.

Ønsker du at vide mere om BrandView, bedes du kontakte content marketing afdelingen Public Impact via e-mail: info@publicimpact.dk.

Annonce

De første kvartalsregnskaber, primært fra USA, der tegner en fortsættelse af billedet for 2017-billedet, både når det handler om teknologiorienterede forbrugsselskaber som Netflix og traditionelle sel...

Kære læser. Velkommen til business.dk.

Vi kan se, at du har installeret en adblocker, så vi ikke kan vise dig annoncer. Det er vi kede af, fordi indtægter fra annoncer er en helt afgørende årsag til, at vi dagligt kan tilbyde dig journalistik af høj kvalitet.

Vi håber derfor, at du i din adblocker vil tillade visning af annoncer fra business.dk Det er nemt og tager kun et øjeblik: Se hvordan du gør her.

Med venlig hilsen
Berlingske Business

Tilbage til artiklen