24. juni 2010, 07:50 – opdateret 24. juni 2010, 07:52

Markedsføringen er ineffektiv, rammevilkårene er for dårlige, og produktet bliver ikke udviklet godt nok.

Det er den nedslående konklu­sion om dansk turisme i en ny rapport, der slår fast, at turismekrisen koster tusindvis af arbejdspladser og milliarder af tabte omsætningskroner, skriver Business.dk.

Ifølge den nye rapport, der er lavet af konsulenthuset Copenhagen Economics og offentliggøres i dag, har Danmark tabt 20 procent af de udenlandske gæster siden 2000. Til sammenligning har Tyskland og Sverige haft en vækst i de udenlandske overnatninger på over 25 procent frem til 2008.

Momsreglerne trækker ned

Hvis Danmark havde fulgt udviklingen i de øvrige EU-lande siden 2000, ville vi have haft seks millioner flere udenlandske overnatninger på årsbasis.

Det svarer til et omsætningstab på 10,4 milliarder kr. og et tab på 16.700 danske arbejdspladser, fastslår rapporten, der er bestilt af en lang række store danske virksomheder som Lego, Københavns Lufthavne, Tivoli og Arp-Hansen gruppen.

Rapporten konkluderer, at krisen i dansk turisme både skyldes udefrakommende faktorer som f.eks. en negativ valutakursudvikling og politisk påvirkelige forhold som en inffektiv markedsføring og høje momssatser på hotelydelser, der ikke kan trækkes fra.

Med en grundlæggende ny struktur i VisitDenmark, der netop er politisk vedtaget, er der dog lagt op til en mere fokuseret markedsføring. Derimod er der ikke noget, der tyder på ændringer i momsreglerne.

Dyrere i Danmark

- Vores nabolande har langt lavere momssatser på hotelydelser, og Danmark er det eneste land i Vesteuropa, der ikke giver virksomheder mulighed for at fratrække hele momsen ved hotelydelser. Det har en stor negativ betydning for erhvervsturismen, siger seniorøkonom i Copenhagen Economics, Claus Frelle-Petersen, der er en af forfatterne bag rapporten.

Problemerne med momsafløftning skyldes, at virksomheder i dag kun kan fratrække en fjerdedel af momsen ved danske hotelbesøg, forretningsmiddage og konferencebesøg.

I alle lande omkring os kan erhvervslivet derimod trække hele momsen fra, og reglerne betyder, at de samme hotelydelser bliver 19 procent dyrere i Danmark.

En positiv effekt

Økonomi- og Erhvervsministeriet har tidligere udregnet, at fuld momsafløftning for hotelydelser vil betyde et nettoprovenutab for statskassen på 275 mio. kr. Men rapporten fra Copenhagen Economics udfordrer nu regeringens beregninger.

Ifølge Copenhagen Economics vil fuld momsafløftning ligefrem have en årlig positiv effekt på 260 mio. kr. de første par år, når man både medregner øget omsætning og sparede dagpenge til ledige.

Claus Frelle-Petersen fremhæver samtidig, at mange lande omkring os har sænket momssatserne på hotelydelser, hvilket også gør det billigere for privatpersoner at rejse i vores nabolande.

Sidste sommer fortalte erhvervsordførere fra både Venstre, Dansk Folkeparti og Socialdemokraterne til Berlingske Business, at man gerne ville ændre momsreglerne. Siden har store underskud på statsbudgettet dog fået begge sider i Folketinget til at trække i land.

Det har de seneste dage ikke været muligt at træffe turismens minister, økonomi- og erhvervsminister Brian Mikkelsen (K), for en kommentar.

Flere blivende job

Erhvervsordførerne fra Venstre, De Konservative og Socialdemokraterne har dog senest i april understreget, at det ikke er aktuelt med ændringer af momsreglerne.

Bestyrelsesformand og medejer af Arp-Hansen hotelgruppen, Henning Arp-Hansen, undrer sig over den manglende politiske handlekraft på området.

- Efter denne rapport kan de i hvert fald ikke sige, at de ikke kender konsekvenserne. Hvis vi får rammevilkår som i alle andre lande, vil det betyde langt flere blivende danske job, der i modsætning til i mange andre brancher ikke blot kan flyttes ud af landet, siger hoteldirektør Henning Arp-Hansen.

Den nye rapport vurderer, at nye momsregler, mere effektiv markedsføring og bedre prioriteret produktudvikling kan sikre, at Danmark frem mod 2015 får en vækst på 17 procent i antallet af udenlandske overnatninger.