30. august 2010, 06:21

Strategisk merchandise - reklamegaver, der er tænkt ind i virksomhedens markedsføringsmæssige profil - er stadig en svær forretning oven på finanskrisen.

Men alligevel ser det ud til, at især de større danske virksomheder har lettet en smule på pengepungen for at glæde deres kunder med profiltøj, julegaver og andre reklameartikler, der skal understøtte koncernernes brands.

Det viser de seneste regnskaber fra Danmarks tre førende leverandører af strategisk merchandise, Borg & Bigum i Glostrup, Metz i Vedbæk og Stieler og Co i København. De to første har forbedret deres resultater i deres senest aflagte regnskaber, der netop er tilgået Erhvervs- og selskabsstyrelsen. Stieler er kommet dårligere ud end året før.

Læs om alle tre virksomheder her.

- Virksomhederne sparer stadig. Det vil først og fremmest lave et bedre 2010-resultat end i fjor, men de har lidt flere penge end de havde i sidste år til reklamegaver”, vurderer direktør Nikolaj Thomsen fra Borg og Bigum.

Direktør Kent Pedersen fra Stieler er kun til dels enig.

- De store kunder vil stadig noget på det her felt, men hvor de før havde 10 kr. til en aktivitet, har de nu kun 7 kr. og de vil have ligeså meget for de 7 som de før fik for 10. Det prøver vi så at hjælpe dem med ved at være ekstra kreative, siger han.

Den tredje leverandør Metz satser stærkt på miljøvenlige produkter, ligesom i øvrigt Borg & Bigum også gør det. Det typiske i branchen er, at den kreative tid, der bruges på tilpasse merchandise til virksomhedernes brands, faktureres over varepriserne.

Varerne indkøbes typisk i Fjernøsten, især i Kina. I alt sælges der for godt en milliard kr. merchandise til danske koncerner, når alt lige fra kuglepenne til lightere regnes med.

Der er op til 1500, der kan levere. Men skal artiklerne indtænkes i en branding-strategi indskrænkes antallet til en håndfuld. Her kan du se, hvordan det er gået de vigtigste aktører på feltet.