10. november 2011, 16:03 – opdateret 10. november 2011, 16:06

Udenrigsministeriet og VisitDenmark indgår nu en strategisk partnerskabsaftale, der skal sikre bedre markedsføring af Danmark som turistdestination og af danske turistprodukter.

- Som et af de første meget positive initiativer i vores nye aftale med Udenrigsministeriet deltager VisitDenmark i et erhvervsfremstød i Australien fra den 21. november. Vores samlede initiativ i Australien er også et pilotprojekt for en fremtidig samarbejdsmodel, for hvordan vi kan gøre brug af Udenrigsministeriets repræsentationers viden, kompetencer og lokale setup, når vi skal teste nye markeder og tiltrække nye turister til Danmark, siger administrerende direktør i VisitDenmark, Jan Olsen.

Baggrunden for samarbejdet er, at turismeerhvervet har et betydeligt vækstpotentiale, men er i skarp international konkurrence. I Danmark har erhvervet oplevet en lavere værditilvækst end det øvrige erhvervsliv, og det samme er sket i forhold til turismeerhvervene i andre lande.

- Turisme skaber en væsentlig del af vores vækst, men Danmark taber markedsandele, og der er derfor behov for en styrket indsats på området. Vi sakker bagud i forhold til det øvrige erhvervsliv og andre lande og er nødt til at tænke mere moderne og professionelt. Vi må huske at det ikke altid handler om at opfinde den dybe tallerken i form af ny teknologi, men at det også kan betale sig at styrke samarbejdet og koordinationen, siger handels- og investeringsminister Pia Olsen Dyhr.

Konkret skal aftalen sikre en langt mere indgående videndeling om aktiviteter og potentielle samarbejdsområder mellem repræsentationerne og Visit Denmarks markedskontorer i udlandet.