13. juli 2010, 06:32 – opdateret 13. juli 2010, 06:36

Kunderne vendte i høj grad reklamebureauerne ryggen i 2009 og genbrugte gammel markedsføring frem for at poste millioner i nye kampagner.

Og det kunne mærkes i bureauerne.

Reklamebranchen er en følsom størrelse, da markedsføringsbudgetterne som regel er de første, der skæres i, når virksomhederne skal spare. Ifølge tal fra Danske Reklame- og Relationsbureauers Brancheforening, DRRB, landede reklamebranchens samlede bruttoavance på 1,8 milliarder kroner i 2009.

Det er det laveste niveau i nyere tid og udgør et fald på hele 161 millioner kroner i forhold til året før.

Mange afskedigelser

Krisen satte dog også sine spor andre steder end lige på omsætningen. Det samlede antal ansatte i branchen faldt med hele seks procent i takt med, at omkostningskniven blev fundet frem i mange bureauer. Dermed er der nu cirka 2.110 bureau-ansatte, viser tallene fra DRRB.

De mange afskedigelser har dog - sammen med en række nye aktiviteter i branchen - formentlig været medvirkende til, at reklamebranchen er sluppet nogenlunde helskindet gennem krisen.

Indtjeningen i branchen er således ikke voldsomt hårdt ramt, og driftsresultatet målt som andel af bruttoavancen holdt sig i 2009 på godt ni procent.

Læs også på evb.dk:

5 reklamer der går lige til stregen

Store bøder til frække reklamer

Her er verdens dyreste reklameblok

Flere af bureauerne har brugt krisen som en anledning til at kaste sig over det digitale område. Flere virksomheder vil gerne være tilstede digitalt, og det har skabt et nyt marked, som det hidtil primært har været mindre og specialiserede bureauer, der har haft fingrene i.