8. november 2011, 06:10

Biler, fodbold og pensionsopsparinger. Der er så mange ting, vi kvinder ikke forstår, men nu er det måske snart slut med at undskylde dig med dit køn, når du endnu en gang ikke forstår, hvad computeren, mobiltelefonen eller mp3-afspilleren prøver at sige til dig.

Forskningsprojektet female interaction har i tre år arbejdet på at finde ud af, hvad der motiverer kvinder til at købe og bruge avanceret teknologi. Erhvervs- og Byggestyrelsens pulje for brugerdreven innovation har finansieret halvdelen af projektet, der sammenlagt har beskæftiget 25 mennesker. I dag bliver konklusionerne fremlagt på en konference hos Dansk Design Center.

- Hos rigtig mange tech-virksomheder er udviklingsafdelingerne befolket af mænd. Én af de ting, vi gerne vil opnå med projektet, er at give udviklingsafdelingerne nogle redskaber til at kunne udvikle teknologi til kvinder, siger Klaus Schroeder, der er ansvarlig for projektet og designdirektør i Design-People.

Læs også: Kvindekvoterne kommer

Fire kvindetyper

Teamet bag female interaction har i forbindelse med projektet indsamlet data fra blandt andet the Economist og Boston Consulting Group, som viser, at kvinder verden over bliver bedre uddannet, tjener mere og samtidig får større og større indflydelse over husholdningsbudgetterne.

- Alle disse faktorer gør kvindeområdet til et marked med et enormt økonomisk potentiale. Formålet med female interaction har derfor været at få virksomheder til at erkende, at der er et potentiale i at udvikle produkter specifikt til kvinder og udvikle nogle redskaber til, hvordan produktudvikling til kvinder kan foregå, forklarer Klaus Schroeder.

Læs også: Derfor skal du sælge til kvinder

Forskningsprojektet har også involveret B&O, Danfoss og GN Netcom. GN Network har sammen med resten af forskningsholdet udviklet et headset specielt til kvinder ved at gøre brug af en segmenteringsmodel, som er ét af de redskaber, som projektet er kommet frem til. Modellen består af fire kvindetyper: traditionalisten, den unge kommunikatør, organisatoren og æstetikeren.

- Headsettet er et eksempel på, at en virksomhed har tænkt over, hvordan kvinder lever deres liv. Du kan ordne dine negle eller lave mad samtidig med, at du taler med din veninde. Man skal opstille scenarier for kvinder, hvor de kan gøre brug af et produkt. Det er ikke nok bare at male et produkt lyserødt, siger Klaus Schroeder.

Læs også: Kvinder er de nye nørder