9. august 2010, 15:28

Der foregår et hårdt udskillelsesløb i PR- og kommunikationsbranchen i disse år. Det vurderer Public Relations Branchen og Dansk Erhverv på baggrund af en ny opgørelse af de store PR- og kommunikationsvirksomheders 2009-regnskaber.

I hårde tider skærer virksomhederne ind til benet, og PR- og kommunikationsrådgiverne ryger ofte ud som nogle af de første. Det har gjort ondt på flere PR- og kommunikationsfirmaer, mens andre har klaret skærene.

- Bortset fra nogle få undtagelser har der generelt været en nedgang i bruttoomsætningen hos PR- og kommunikationsvirksomhederne. Når det er sagt, ligger nedgangen i omsætningen dog moderat på cirka 5 til 20 procent. Det er markant bedre end forventet ved begyndelsen af 2009, siger Jens F. Kofoed, formand for Public Relations Branchen og adm. dir. i Hill & Knowlton A/S i en pressemeddelelse.

Mere kommunikation / mindre reklame

I kriseåret 2009 har markedet i stigende grad efterspurgt kernekompetencer inden for krise- og forandringskommunikation, mens efterspørgslen på reklamesøjler og flyvebannere har været stærkt nedadgående. Men Ikke alle har været parate med de rigtige kompetencer på det rigtige tidspunkt.

- De firmaer, der er kommet stærkest ud af 2009, har klaret skærene ved at være skarpe og hurtige til at tilpasse sig det nye marked. Men ikke alle har fundet et ståsted i et marked, der på grund af krisen har efterspurgt særlige kompetencer, og som generelt har været meget tilbageholdende med at bruge ekstern PR- og kommunikationsrådgivning, siger Lene Hjort, konsulent i Dansk Erhverv i pressemeddelelsen.

Selvom 2009 står som et af de hårdeste år for mange i PR og kommunikationsbranchen, er der ikke meget som tyder på, at det bliver nemmere i 2010.

- Vi har desværre set flere indikatorer på, at 2010 kan blive et sværere år end 2009. Markedet kan dog nå at vende, hvis den igangværende regnskabssæson indgyder optimisme blandt virksomhederne, slutter Jens F. Kofoed.