21. december 2009, 06:11

De går med fyldte poser på gader og stræder. De julehandlende er i fuld gang med at købe sig fattige i gaver.

Men selv om danskerne køber færre julegaver i år, står detailhandlen stadig på sidelinjen med krydsede fingre og håber på et godt nytår.

Mens butikkerne sidste år stod med et indkøbsmareridt mellem hænderne, ser tiden efter juleaften langt mere positiv ud i år. Det er i hvert fald branchens egen vurdering.

En ny konjunkturundersøgelse fra brancheorganisationen Dansk Detail viser, butikkerne forventer flere kroner og øre i kasseapparaterne i det nye år.

Flere penge

51,3 procent af organisationens medlemmer regner med en positiv udvikling i omsætningen for 2010. Derudover forventer 24 procent af butikkerne en omsætning svarende til 2009-niveau.

- For et år siden så det slemt ud. Men nu ser det ud til, at bøtten vender. Butikkerne tør tro på noget positivt. Meldingerne er mere positive end sidste år, siger direktør Jens Birkeholm.

Han tror, at butikkernes humør har vendt sig mest af alt på grund af deres egen omkostningsbevidsthed.

- De er blevet mere effektive og har skåret ned på indkøb. Forbrugerne på den anden side er blevet mere positivt stemt på grund af skattelettelser og de lave renter. Når vi kommer længere ind i det nye år, og folk ser, hvad de får udbetalt, så kommer der til at ske noget, siger Jens Birkeholm.

Færre varer

En ting er forbrugernes reaktion. Noget andet er indkøbene hos leverandørerne.

Landets tøj- og skobutikker har stadig brug for deres sparsommelighed, og derfor køber de ikke nær så meget ind hos designerne som tidligere.

Undersøgelsen viser, at 55 procent vil bestille færre varer, hvoraf 25 procent peger på, at deres indkøb vil falde med mere end seks procent.

- Det er brændt barn skyr ilden. De har set nærmere på deres forretning, da krisen satte ind, og den strategi holder man sig stadig til. Man effektiviserer stadig derude. Man binder ikke en stor del af budgettet til indkøb på forhånd, siger Jens Birkeholm, der vurderer, at leverandørerne vil opleve mådehold og forsigtighed.

- Man vil få leveret løbende ind i butikken, hvor man tidligere har købt fra sæson til sæson. En kæde som Zara er dygtig til at levere aktuelle varer løbende ind i deres butikker, og den strategi vil vi se mere af fremover i detailhandlen, siger han.

Positiv stemning

- Modedesignerne har også mærket det drastiske fald, men ligesom detailhandlen er de også ved at komme på fode igen. Og de ser også positivt på fremtiden, siger direktøren Preben Friis fra brancheorganisationen Dansk Mode & Textil.

2010 bliver ikke et rekordår, men der vil være en mere positiv stemning.

- Vores fornemmelse er, at 2010 vil vise fremgang i forhold til 2009. Derfor tror vi også på en langt større eksport i det nye år. Selv om indkøberne er blevet forsigtige, vil modemesserne stadig være et godt udstillingsvindue for vores medlemmer. Derfor vil der stadig være handel på modemessen her i februar, siger han.

I butikkerne kan ekspedienterne mærke travlheden. Hos modedesignerne kan man mærke, at krisen er ved at lette.

- Forbrugerne er ved at vende tilbage. Vi er ved at forlade bunden i det sorte hul, vi har befundet os i. Men vi er endnu ikke kravlet ud af hullet, siger Preben Friis.