Virksomheder, som hævder at være miljøansvarlige og etiske, skal kunne dokukmentere det. Ny guide fra Forbrugerombudsmanden skal luge ud i falsk markedsføring.
27. august 2009, 11:19
Fair. Etisk korrekt og miljømæssig bevidst. Den ansvarlige bølge ruller i danske virksomheder, som i stigende grad brander sig gennem etiske og miljømæssige aktiviteter. Det kan være havestolen, der er produceret af træ, som ikke belaster regnskoven. Kaffeproducenten som har fået en fair pris. Eller måske it-driften, der omlægges for at reducere CO2-forbruget markant.
Budskaberne bliver i høj grad brugt i markedsføringen af virksomheden, men de mange påstande og budskaber skal bruges sagligt, lyder det fra Forbrugerombudsmanden, som derfor har sendt et udkast tiil en ny national vejledning på området i høring.
- Mange virksomheder viser interesse for samfundsmæssige og miljømæssige problemer og hensyn, og ønsker derfor at brande deres virksomhed med en miljø- eller etikprofil i relation til forbrugerne og konkurrenterne på markedet. Men tiltagene skal have et reelt og dokumenterbart indhold – ellers kan det være vildledning, som både skader forbrugernes tillid til markedsføringen og den fair konkurrence, udtaler forbrugerombudsmand Henrik Øe i en meddelelse.
Undgå grøn gråzone
Vejledningen skal ifølge forbrugerombudsmand Henrik Øe være en rettesnor for virksomhederne til at anvende miljømæssige udsagn og etiske anprisninger på en saglig måde, så markedsføringen netop ikke ender i en ’grøn’ gråzone. Han opfordrer derfor virksomhederne til ikke at oversælge budskaberne.
- Vær helt konkret i markedsføringen frem for at bruge vage og uklare påstande, lyder rådet.
Udkastet til den nye nationale vejledning om brug af miljømæssige og etiske påstande i markedsføringen skal nu drøftes med berørte myndigheder og organisationer, hvorefter den forhåbentlig kan udstedes inden årets udgang.
Læs også:
Drop den varme luft - gør virksomheden grøn
Du skal udfordre virksomhedens vaner
Sådan printer virksomheden mere ansvarligt
