Danskerne flår mobiltelefoner ned af hylderne

Fredag den 5. oktober 2012, 05:01

Det nye salg vil især koncentrere sig om få, udvalgte modeller, som man bare må have - selv om det ikke altid kan forklares hvorfor.

Det danske mobilmarked er på vej mod ny rekord, og julesalget står direkte til at blive rekordhøjt. Til gengæld ser det allerede nu ud til at gå tilbage fra næste år.

»Vi har forventninger om, at julesalget i år bliver rekordhøjt. Det var det allerede sidste år, men det står til igen at nå nye højder,« siger Allan Silfverberg, markedskonsulent i det verdensomspændende analysefirma GfK, som modtager de eksakte salgstal fra butikkerne og derfor har rigtigt godt styr på, hvad der sker på stort set alle elektronikmarkeder.

Sammenlagt vil mobilsalget i Danmark til nytår kunne gøres op til at være 11-12 procent højere end sidste år. Det vil især være de mere avancerede smartphonetelefoner, som vinder popularitet, nemlig en fremgang på 35 procent fra i forvejen store tal i 2010, mens de mindre avancerede såkaldte featuretelefoner falder med omkring 30 procent.

»Årets sidste fire måneder er som regel de stærkeste og vigtigste for leverandørerne af smartphones. Her købes der julegaver. I 2010 blev der i årets sidste fire måneder solgt 780.000 telefoner - både feature- og smartphonetelefoner - i 2011 890.000, og i år kan tallet snige sig op til de 960.000,« anslår Allan Silfverberg.

Augustsalget lå ret lavt, fordi alle folks penge bruges på PCer og tilsvarende, når skolen begynder igen efter ferien. Til gengæld forventer GfK en god september, et kraftigt stigende salg i oktober, og derefter vil det blot vokse og vokse op til jul.

Smartphonetelefoner trækker læsset

At der er gode penge i at sælge smartphonetelefoner, vidner priserne om. De store fald sker på de »almindelige« mobiltelefoner, mens folk kun i mindre grad er prisfølsomme over for smartphonetelefoner. Gennemsnitsprisen på en smartphone købt i Danmark i årets første otte måneder var kun 2,6 procent lavere end for et år siden.

»I Norden er forbrugerne hypede og må bare have de dyre smartphones. Samtidig er vi meget modelorienterede. I andre lande ser man det mere som en telefon. Her er det et livsstilsprodukt, som folk skal have. At give 5.200 kroner for den billigste iPhone er fuldstændigt irrationelt, men skandinaverne er enormt mobile og internetfokuserede, og livsstilen er, at man er på nettet hele tiden. Derfor er det eneste marked, der vokser i Danmark - og Sverige - markedet for tavlecomputere og smartphones, og mobilmarkedet vil slå alle rekorder i år. Det går ud over både kamera- og PC-salget, for folk har de samme penge mellem hænderne, men vælger at bruge dem på tavlecomputere og smartphones,« siger Allan Silfverberg.

Samlet ventes der i år i Danmark at blive solgt 2,4 millioner mobiltelefoner. Heraf er de 1,9 millioner smartphonetelefoner, og både det danske og svenske mobilmarked karakteriseres ved, at relativt få mobilmodeller i den dyre ende er dem, der faktisk bliver solgt.

»Der er dog en tendens til, at smartphones bliver billigere og billigere. Android-telefoner til under 1.000 kroner er en ny tendens, og det får markedet til at vokse. Hvis folk har 1.000 kroner og selv kan vælge mellem en feature- eller en smartphonetelefon, vælger de smartphonen, også selv om de ikke venter at bruge ekstrafunktionerne,« siger Allan Silfverberg.

Det åbner så mobilmarkedet for kinesiske lavprisprodukter?

»Rigtigt. Kineserne kommer med telefoner, der er fuldt konkurrencedygtige på specifikationerne. Men det er ikke så let på det nordiske marked. Det er op ad bakke, fordi vi er meget varemærkefokuserede. Man identificerer sig som køber med mærket og køber et livsstilsprodukt, som vennerne kikker på, og som man profilerer sig selv igennem. Så det er et hårdt marked at komme ind på, men kineserne skubber på markedet, og det vil røre ved priserne.«

Hvor længe holder en mobiltelefon?

»De billige telefoner holder i rigtigt lang tid og kan klare hvad som helst, f.eks. at blive tabt på gulvet. Smartphonen holder kortere tid - typisk et års tid, og den skiftes ikke ud, fordi den bliver slidt. Folk indretter deres liv og ønsker efter mobilmærket og henter apps m.m. til dette mærke. Derfor er de tilbageholdende med at skifte styresystem eller købe et andet mærke. I stedet køber de typisk et tilsvarende produkt, når der kommer et nyt. Når Samsung Galaxy S II er blevet en succes blandt kunderne, køber disse så Galaxy S III,« siger Allan Silfverberg fra GfK, der derfor er overbevist om, at der ligger rigtigt mange gamle smartphonetelefoner i skufferne derhjemme.

Det svulmende mobilsalg får dog en ende

»2011 og 2012 var virkelig smartphoneår. Samme vækstkurver ser vi nok ikke fremover. Den ældre generation, som hidtil har været lidt tilbageholdende, har nu købt, så fremover bliver der mere tale om udskiftning. Det er ingen tvivl om, at væksten vil fortsætte i 2013, drevet af, at vi er irrationelle forbrugere, som er fokuseret på hype, og selv om telefonerne ikke er så meget anderledes end den tidligere model, skal vi alligevel bare have den nyeste. Men væksten bliver ikke i samme takt som hidtil,« siger han.