9. august 2010, 06:14

Store begivenheder, der tiltrækker et stort publikum, ressourcer og massiv opmærksomhed, antænder en enorm idérigdom og kreativitet og et enormt potentiale for udvikling af nye produkter, services og forretninger.

De muligheder skal udnyttes, når slutrunden for EM-fodbold for U21-landshold bliver afviklet i Midt- og Nordjylland i juni 2011.

Læs om de projekter der er på tegnebrættet og om oplagte forretningsideer

Derfor tog Active Institute i Århus tidligere på foråret initiativ til konferencen Eventbaseret Innovation, der satte fokus på, hvordan danske virksomheder kan udnytte potentialet i slutrunden med det formål at sætte skub i innovationen i det nord- og midtjyske. Det foregik i samarbejde med Region Midtjylland samt Århus, Viborg og Herning kommuner og innovations- og konsulentvirksomheden Seismonaut.

Adfærd kortlagt

På basis af en kortlægning af tre brugergruppers typiske adfærd under en fodboldslutrunde - journalister, fans og dem, der ikke interesserer sig for fodbold, - er der blevet identificeret en række udfordringer, som kan være afsæt til udvikling af nye produkter og services.

- Her har vi fokus på, at 90 procent af den tid, dedikerede fans og andre borgere i regionen tilbringer i relation til en EM-slutrunde foregår uden for stadion. Lige så vigtigt, som det er at få tilskuere på lægterne, er det at udnytte muligheden for at skabe oplevelser, services og produkter til deltagerne, når de ikke står på lægterne - og dermed brande både regionen og virksomhederne, lyder det fra Peter Dreyer, tidligere partner i Seismonaut og nu indehaver af af konsulenthuset Elevator2 .

At der i løbet af EM-slutrunden vil komme besøgende fra store dele af verden giver ifølge Peter Dreyer et unikt afsæt til at brande både virksomhederne og området, ligesom nye koncepter og produkter kan blive testet af og få synlighed over for både nationale og udenlandske kunder og andre interessenter.

Besøg fra hele verden

Ved den seneste EM-slutrunde for U21-landshold, som blev afviklet i Sverige i 2009, blev der ifølge en turistøkonomisk rapport fra efteråret høstet indtægter og reklameværdi for mere end 300 millioner kroner.

For at opnå succes såvel med selve afviklingen af slutrunden og dens effekter på erhvervslivet og turismen, er det afgørende, at virksomhederne formår at udnytte de nye forretningsmuligheder, der ligger i at aktivere og inddrage ikke alene dedikerede fans og journalister, men også borgerne i området i EM-slutrunden som en folkelig event - og ikke alene et arrangement for fodboldinteresserede.

Mad og busser

Det kan blandt andet sikres med udvikling af nye koncepter for kvalitetsfastfood på stadion og i fanområder, mobilapplikationer der gør det muligt at få opdateringer om køer, toiletter, arrangementer og lignende, eller en online guide til at deltage i større, festlige publikumsindslag under kampene. Der arbejdes konkret på at få etableret nogle projekter inden for udvikling af fødevarekoncepter og muligheden for at etablere særlige busruter i området for at få fans og journalister på visit i området. Derudover er der generelt et skarpt fokus på, hvordan mobilteknologien kan inddrages i eventen og danne afsæt til nye værktøjer.

Hos Active Institute, der samarbejder med videncenter for ny teknologi Innovation Lab om at udpege de vigtigste teknologiske muligheder under slutrunden, peger leder af området nye teknologier og medier, Rasmus Johnsen, på lokationsbaseret teknologi til lokationsbestemmelse som et oplagt område at satse på udvikling af nye værktøjer.

Digitale værkstøjer

- Udvikling af digitale værktøjer baseret på teknologi til lokationsbestemmelse giver mening i en tid, hvor håndholdte computere og mobile enheder udstyret med GPS og kompas for alvor rulles ud. Det giver gode muligheder for at udvikle eksempelvis applikationer, der er relateret til et lokalt område eller en event, som brugerne kan udveksle informationer om, mens de er til stede, vurderer Rasmus Johnsen.

Værktøjer til at gå i dialog med andre brugere om, hvilke aktiviteter der findes i en fanzone, på stadion og i byen, skabe forbindelse til andre fans eller levere nyheder og inddrage andre brugere i spil og lignende onlineaktiviteter er blot et udpluk af de muligheder, som Active Institute nævner som mulige digitale værktøjer, der vil være oplagte at udvikle ikke alene med henblik på anvendelse under EM-slutrunden for U21-landshold, men med potentiale til at finde anvendelse under andre events fremadrettet.

Støtte til projketer

Region Midtjylland har været med til at finansiere kortlægningen af interessenterne til EM-slutrunden med henblik på at få identificeret de mange muligheder, som så stor en event skaber for erhvervslivet i området.

Under Region Midtjylland er det muligt for virksomheder at søge støtte til projekter relateret til tiltrækning til større idrætsbegivenheder - herunder også til innovative tiltag i forbindelse med afviklingen af en event.

Ifølge Erik Sejersen, afdelingschef i regional udvikling i Region Midtjylland, har puljen en ramme på fem millioner kroner. Hvor mange projekter og hvor store beløb, der bliver tale om, afhænger af, hvor mange gode ideer til projekter, der kommer fra erhvervslivet.

- Vores mål med støtten er at skabe erhvervsmæssig vækst - og altså ikke alene at gøre begivenheden bedre. Kan man gennem et projekt opnå begge dele, er det fint, men fokus er at støtte virksomheder, der arbejder med tiltrækning til eventen eller innovative tiltag som eksempelvis nye arbejdsmetoder, produkter, koncepter og lignende, forklarer Erik Sejersen.