5. september 2007, 07:42

Danskernes stadig stigende rigdom vil i de kommende ti år vende op og ned på vores forbrugsmønstre.

Hvor vi hidtil har været meget optaget af at anskaffe os de helt rigtige ting, tøj, køkkener og boliger, så vil vores fokus flytte sig markant frem mod 2017. Der vil nemlig ikke længere være prestige i at kunne flashe og fremvise alle de materielle goder, når de i stigende grad bliver alment udbredte. I stedet vil der opstå helt nye luksusbegreber, fremgår det af en helt ny bog om fremtidens skandinaviske forbrugertrends, "Future Consumer Tendencies and Shopping Behaviour", som præsenteres i morgen på konference "Retail Day" i Oslo.

Overordnet vil immaterielle værdier blive den nye luksus. Det vil sige alt, hvad der er knaphed på, eller som er de få forundt. Derfor vil det være en luksus at have masser af tid, mulighed for at finde fred og ro og i øvrigt have sikkerhed og tryghed i hverdagen.

Ifølge fremtidsforsker Jesper Bo Jensen, der har skrevet bogen med bidrag fra blandt andre sociolog Henrik Dahl fra Explora og Poul Erik Jakobsen fra PEJ Group, handler det om, at immaterielle værdier, som vi frygter at miste, vil definere fremtidens luksus.

Konkret vil det blandt andet give sig udtryk ved, at vi i stigende grad vil søge øjeblikke eller længere perioder, hvor vi kan trække os tilbage og opnå tid for os selv. At have masser af tid vil simpelthen være en luksus. Men også en eftermiddag på golfbanen vil være i høj kurs.

En anden måde at forkæle os selv på, vil være ved at få en stjernekok til at komme hjem privat og lave mad, når vi har inviteret vennerne hjem, så vi kan bruge al vores energi på gæsterne.

Når vi skal på ferie, så gælder det samtidig om at komme væk fra masserne. En svær øvelse, hvis og når alle stræber efter den luksus. Men at have masser af plads og hele verden for sig selv, bliver endnu et parameter for succes. Og alt, der kan mindske vores stressniveau, vil ligeledes være eftertragtet og blive forfulgt i måden vi i almindelighed lever, lyder meldingen fra Jesper Bo Jensen, der har udarbejdet hvidbogen for norske Steen & Strøm, der står bag mere end 50 af de største shoppingcentre i Skandinavien.

Bogen er tænkt som grundlag for indretningen af fremtidens shoppingcentre og indkøbsmiljøer. Og skal man tro forskerne og sociologerne, så vil følgende seks forbrugertrends skabe de største forandringer i vores shoppingmønstre i de kommende 10 år

* Den grønne bølge med bæredygtighed inden for erhvervslivet og forbrug vil for alvor slå igennem. Forbrugerne vil simpelthen tage det for givet og forlange, at virksomheder og producenter altid passer på miljøet og konstant vælger den mest bæredygtige løsning.

* Vores forbrug vil endvidere udvikle sig i to klare grupperinger. På nogle tider vil vi gå efter den højeste kvalitet til absolut laveste pris. Og på andre tidspunkter vil vi slå os løs for at få den helt unikke oplevelse. Markedet vil i altså i endnu højere grad end i dag dele sig mellem discount og luksus.

* Samtidig vil vores råderum blive væsentligt større. Privatforbruget ventes at stige med 30-40 pct. frem mod 2017, hvilket betyder, at fremtidens discount vil være af langt højere kvalitet end i dag. Det skal være i orden.

* Wellness-bølgen vil fortsætte med at udvikle sig. Især vil gruppen af seniorer boltre sig i alt, hvad der handler om sundhed og velvære. Men der vil være større fokus på value for money. Wellness vil samtidig blive et statussymbol. Og så er det slut med alle opulente indslag.

* Derudover vil enhver form for anti-stress aktiviteter vinde frem. At koble fra, tage små breaks og hive stikket ud bliver normalt. Mens den store planlægning af ens liv vil mindske.

* Og når vi så shopper, så skal det gerne være sjovt og overraskende. Vi vil have oplevelser .

I det nye nummer af Berlingske Nyhedsmagasin, som udkommer på fredag, er der en komplet gennemgang af, hvordan det bliver at tage i shoppingcentret i 2017, samt hvilke mega trends der i øvrigt kommer til at præge det danske samfund i de kommende år.

Også fredag er der desuden fokus på fremtiden i global detailhandel i Berlingske Business og på Business.dk.