25. september 2008, 05:45

Den 40-årige Annette Stube er blevet håndplukket af A.P. Møller-Mærsk til rollen som chef for social ansvarlighed, også kendt som CSR.

Dermed er Danmarks største virksomhed gået målrettet efter en af landets mest erfarne på området. Annette Stube har i ti år, lige så længe som titlen »CSR-chef« har eksisteret i Danmark, arbejdet med bæredygtighed og socialt ansvar Novo Nordisk.

»Vi skal til at lave en fuld bæredygtighedsrapport, som omfatter ikke bare miljø, men også spørgsmål som medarbejderorganisering og menneskerettigheder. Annettes opgave bliver at sørge for at indsamle data og strukturere arbejdet, så vi kan rapportere, hvad vi gør i selskabet og i de lande, vi opererer i,« siger kommunikationsdirektør Steen Reeslev.

Han understreger, at A. P. Møller har arbejdet med social ansvarlighed i flere år, blandt andet med deltagelse i nødhjælpsarbejde, skoleprojekter og miljøtiltag. Om indsatsen skal øges i kølvandet på den nye CSR-chef, er der endnu ikke taget stilling til.

»Det afhænger af, hvad hun finder ud af. Opgaven er at placere os rigtigt og forbedre os på områder, hvor vi ikke måtte stå godt nok i dag,« siger han.

Vi har ingen idoler

Valget betyder ikke, at rederiet har planer om at kopiere medicinalselskabet.

»Det er ikke Annettes opgave at skabe et nyt Novo Nordisk. Vi vil gøre dette på A.P. Møller-måden, og den skal hun udvikle. Vi har ingen facitliste og ingen idoler,« siger han.

Du siger, at I har arbejdet med CSR længe. Hvorfor får I så først en CSR-chef nu?

»Der er et ønske om en større dokumentation af, hvor godt vi gør det, og det ønske vil vi gerne imødekomme. Nu har vi besluttet at lave en bæredygtighedsrapport, og så er det naturligt at få en CSR-chef ind,« siger Steen Reeslev. Han forventer, at den første samlede bæredygtighedsrapport er klar om tre til fem år.

Udnævnelsen af Annette Stube kommer i kølvandet på en voksende åbenhed i selskabet i form af øget information til aktiemarkedet, mere imødekommenhed over for analytikere og senest offentliggørelsen af den første samlede miljørapport.

Større åbenhed

»Der har været et generationsskifte i virksomheden, og en af udmeldingerne har været, at der skal være en større åbenhed. Det gør de ikke mindst af hensyn til medarbejderne, som forventer mere åbenhed, og af hensyn til rekruttering i fremtiden,« siger Mette Morsing, professor ved Institut for Interkulturel Kommunikation og Ledelse på CBS.

Hun betegner det som et godt strategisk valg at tage en CSR-chef fra Novo Nordisk, der er en af Danmarks mest højprofilerede virksomheder på området.

»Det er en markant erklæring om, at det er et område, man må forholde sig til. Hvordan de så helt konkret gør det, det bliver interessant at følge. Spørgsmålet bliver, hvilken status CSR-chefen får internt, og hvor mange ressourser, man tillægger området,« siger hun.

Ifølge professoren er der et tidsmæssigt sammenfald mellem ansættelsen af en CSR-chef i A.P. Møller og regeringens nye handlingsplan for social ansvarlighed, der kræver, at de tusinde største virksomheder årligt skal rapportere om deres arbejde med samfundsansvar fra regnskabsåret 2009.

A.P. Møller-Mærsk af viser dog, at tiltagene på CSR-området er direkte foranlediget af regeringens initiativ.