13. oktober 2009, 08:03 – opdateret 13. oktober 2009, 08:15

Disney trodser nu den økonomiske nedtur og søsætter en storstilet relancering af samtlige koncernens 340 butikker i USA og Europa. Samtidig planlægger koncernen at åbne en række nye butikker.

Disney-butikkerne, der i dag minder mest af alt om en Fætter BR-butik, skal fremover være højteknologiske forlystelsesparker. Tanken er, at de skal være inspireret af Apple-stores evner til at tilbyde kunderne underholdning og mulighed for at afprøve produkterne.

Biografer og magiske spejle
Biografsale vil gøre det muligt for børnene at se filmklip, som de selv vælger. Der vil være karaoke, mulighed for at chatte med Disney-stjerner. Computer-chips indbygget i legetøjets emballage vil give skjulte interaktiv oplevelse – f.eks. vil Askepot tone frem i magiske spejle, hvis børnene går forbi med en prinsessekrone på hovedet.

Målet er at få børnene til at blive længere i butikkerne, og dermed også bruge flere penge.

”Verden har ikke brug for endnu et sted, hvor der bare bliver solgt Disney-legetøj. Mersalg opnår vi kun, hvis vi tilbyder kunderne en oplevelse i vores butikker,” siger Jim Felding, topchef i Disney Stores Worldwide.

Inspireret af Jobs
Selskabet planlægger at have premiere på de ny-designede butikker til maj næste år i Californien, på Long Island og i Madrid. Derudover er Disney tæt på at indgå en lejeaftale til en ny flag-ship store på Times Square i New York.

Analytikere forudser – i følge New York Times – at Disney vil bruge cirka fem mio. kroner per butik på at redisigne og modernisere hver butik. Det bliver til 1.5 mia. kroner alene for koncernens nye butikker. Dertil kommer så evt. nye butikker.

Idémanden bag de nye butiks-koncepter er Apples topchef – Steve Jobs. Han blev involveret i Disney, da koncernen i 2006 købte Pixar. Det er hans tanker bag Apple-stores, der nu bliver brugt af Disney-koncernen.

Blandt andet vil Disney lade de ansatte bære mobile kasseapperater, der vil være touch-screens over alt i butikkerne, hvor forældre kan købe for eksempel krydstogterm, og de ansatte i butikkerne skal kunne styre diverse interaktive oplevelser via en iPhone.