5. juli 2010, 08:08 – opdateret 5. juli 2010, 08:24

Få dage inde i VM så det sort ud for Adidas. Sportsudstyrsgiganten, der er officiel sponsor for slutrunden og har betalt million på million for at høste roserne af den voldsomme eksponering måtte se sig slået af ærkerivalerne fra Nike. Der ikke engang er officiel sponsor.

Men nu slår Adidas tilbage. En kampagne med stærke referencer til Star Wars og massiv omtale af Adidas-bolden Jabulani, der har drillet spillere under hele slutrunden, har fået online-jungletrommerne til at slå for Adidas.

Læs også: Nike løber med VM-sejren

Sportsudstyrsvirksomheden er nu den mest omtalte af de VM-tilknyttede sponsorere på internettet skriver The Guardian.

Reklame med rapper og Beckham hitter

Mens konkurrenterne fra Nike snigløb Adidas med en reklamekampagne, der viste fremtidsscenarierne for en række VM-spillere og gik i luften i god tid inden VM, lancerede Adidas først sin kampagne en uges tid inde i slutrunden.

Se også: Verdens mægtigste luksusbrands

Siden har reklamen, der er et remake af den berømte kantinescene fra den originale Star Wars-film fra 1977 og viser berømtheder som rapperen Snoop Dogg, Oasis-sangeren Noel Gallagher og den britiske fodboldstjerne David Beckham, til gengæld hittet.

Se også: Virksomhederne vi elsker at hade

Hvad undersøgelsen ikke viser, er dog, at en del af den megen omtale Adidas har høstet på det seneste formentlig ikke har været så heldig.

Den officielle VM-bold, Jabulani, der er Adidas-skabt har fået massiv kritik, og alene de første tre dage af slutrunden var otte procent af alle engelsksprogede beskeder på internettet, der havde relation til VM, om Jabulani.