31. oktober 2007, 03:30

»Hvem vinder, hver gang du taber?«.

Sådan lyder spørgsmålet i TV-reklamer og dagbladsannoncer fra det statslige spillemonopol. Danske Spil, der de seneste uger har henvendt sig til danskerne i bedste sende- og læsetid.

Formålet med reklamekampagnen er at øge danskernes kendskab til modellen bag spillemonopolet og tipsmidlerne, oplyser Danske Spil.

»Vi har lavet mange bruger- undersøgelser, hvor det gennemgående træk er, at der ikke er det store kendskab til spillemodellen, og hvad overskuddet går til. Nogen vil sige, at det er et forsvar for monopolet, men formålet er faktisk bare at fortælle, at den danske spillemodel foruden at sikre midler til sport og kultur er velegnet til at begrænse ludomani og holde kriminaliteten i spil nede,« siger Thomas Rørsig, informationschef i Danske Spil.

Dyrt projekt
Ifølge ham har kampagnen kostet et tocifret millionbeløb, der dog bliver etcifret, når momsen fratrækkes. Altså har de fire uger med TV-reklamer og annoncer kostet 10-12 mio. kr.

»Ud over at øge kendskabet til spillemodellen håber vi, at kampagnen har en salgsmæssig effekt, fordi den synliggør vores navn og dermed indirekte reklamerer for spil,« siger informationschefen.

Danske Spil rundede i 2006 for første gang en omsætning på ti mia. kr., hvilket svarer til en tredjedel af det samlede spillemarked.

I jeres kampagne understreger I, at overskuddet fra Danske Spil bliver uddelt til sportsklubber og kulturbegivenheder over hele landet. Var det ikke bedre at bruge pengene til det frem for reklamer?

»Sådan hænger det ikke sammen. Det er et vilkår for os, at vi i højere og højere grad er nødt til at opføre os som en privat virksomhed, hvis vi skal bevare vores markedsandel. Kampangen er fornuftig, fordi der er et meget løst og tilfældigt kendskab til modellen blandt vores brugere,« siger Thomas Rørsig.

Millionkampagnen vækker forargelse hos Karin Riis-Jørgensen, medlem af Europaparlamentet for Venstre.

»Det er fuldstændig uacceptablet, at Danske Spil bruger 12 mio. på at skabe et billede af, at det kun er dem, der kan gøre det rigtigt. Det gør det kun, fordi de er under pres, fordi flere og flere vil have monopolet afskaffet, og det understreger vigtigheden af at tage affære politisk,« siger hun.

Krav om fornyelse
Derfor vil hun straks efter det forestående Folketingsvalg skrive til de nye ministre for kultur og skat og foreslå, at der bliver nedsat en spillekommission, der skal forny den danske spillelovgivning.

»Vi må indsamle viden om, hvordan spil forvaltes i andre lande, så vi ikke bare tager Danske Spils input for troende. Vi kunne for eksempel skele til den engelske model, hvor videnspil er frit, mens lotto udbydes på en femårig licens,« siger hun.

Netop nu er det danske spillemonopol sammen med andre landes spillemonopoler genstand for en granskning i EU-Kommissionen, der har bedt den danske stat redegøre for, om monopolet er i overensstemmelse med EU-reglerne. Skatteministeriet har netop sendt sin redegørelse og afventer nu, om sagen ender med en sag ved EU-domstolen.