24. januar 2012, 05:00

Den hastigt voksende gruppe af ældre verden over byder på nye forretningsmuligheder for danske virksomheder.

Mens store medicinal- og medicovirksomheder som Novo Nordisk og Coloplast er i fuld gang med at gribe mulighederne, kniber det mere for en række mindre producenter af innovative teknologier og løsninger til sundheds- og plejeområdet til trods for, at velfærdsteknologi er udråbt til én af Danmarks styrkepositioner, når det gælder eksport - ikke mindst til de nye vækstøkonomier.

Konsulentfirmaet Damvad Economics er i færd med at analysere området, og her er resultaterne ikke ligefrem opløftende. Indiens import af produkter, som falder under kategorien velfærdsteknologi, er for eksempel femdoblet fra 2001 til 2010, mens den danske eksport af velfærdsteknologi til Indien kun er fordoblet. Brasiliens import af velfærdsteknologi er næsten tredoblet, mens den danske eksport knap nok er fordoblet til den sydamerikanske vækstøkonomi. Også hvad angår lande som Sverige, Storbritannien og Frankrig gør samme historie sig gældende.

Et af de helt store problemer er ifølge industri og eksperter, at det offentlige nok poster milliarder af kroner i puljer, der skal udvikle nye velfærdsløsninger, men at det fortsat kniber med viljen til at købe dem, når de er færdigudviklede.

»Vi kan godt klare os i den internationale konkurrence. Men det kan ikke nytte noget, at man fra politisk hold forventer, at vi kan lægge eksportmarkedet ned, når de danske kunder ikke vil købe vores produkter. Der er brug for ændringer i udbudspolitikken, hvor der i dag er for stort fokus på at hente den laveste pris hjem, hvilket betyder, at vi kommer op og konkurrere mod kineserne. I stedet skal vi fokusere på best practice i udbuddene,« siger Henrik Nøhr Kofoed, adm. direktør i den mindre hjælpemiddelvirksomhed Borringia, som hører til blandt dem, der rent faktisk har fået succes.

Handels- og investeringsminister Pia Olsen Dyhr (SF), der netop nu er i Mellemøsten for at promovere dansk sundheds- og velfærdsteknologi, erkender, at der er brug for en øget indsats, hvis drømmen om et dansk velfærdsteknologi-eventyr skal blive en realitet.

»Vi er ganske godt med, når det gælder lægemidler. Men på velfærdsteknologi tror jeg, at vi kan tale om, at vi er bagud. Vi kan noget og har nogle rigtigt dygtige virksomheder, men vi kan blive bedre,« siger Pia Olsen Dyhr.