Markedsføring via små film på nettet er mere end håndholdt kamera og teenagehumor. Nykredit lod to professionelle golfspillere spille streetgolf i Københavns gader og beviste, at virale film også virker over for et modent publikum.
8. december 2008, 16:02 – opdateret 17. maj 2012, 04:14
Smilet virker lige så ægte som greenen ved Storkespringvandet, da Amanda Moltke Leth sænker sit chip fra et vanskeligt leje på den tilstødende café.
Forud er gået en tæt dyst med en anden professionel golfspiller, Iben Tinning, på en golfbane, der efter alt at dømme er anlagt i centrum af København. En dyst, som 120.000 danskere indtil videre har set på deres computer.
Heraf er 80 procent ifølge bureauet bag reklamefilmen, Club Viral, over 25 år og 20 procent over 55. Dermed rammer filmen noget højere på aldersskalaen end den typiske virale markedsføringskampagne, hvor folk sender små reklamefilm videre til hinanden af egen fri vilje.
»Jeg er slet ikke i tvivl om, at man kan arbejde viralt på tværs af alle målgrupper. Om man er ung eller gammel er ligegyldig, så længe det er relevant,« siger Søren Allan Frederiksen, marketingchef for Nykredit.
Han har investeret godt en million kroner i golffilmen, der spiller sammen med Nykredits sponsorat af den professionelle golfturnering for kvinder, Nykredit Masters.
»Vi er langt ude over YouTube og håndholdte kamera. Vi ville lave filmen i en kvalitet, der matcher den måde, som Nykredit ellers fremstår på. Og så leger filmen jo med spørgsmålet om, hvorvidt golfmatchen er foregået i virkeligheden,« forklarer Søren Allan Frederiksen.
Vanskelig målsætning
Mens golfspillere over hele landet i høj grad har taget filmen til sig, har det imidlertid vist sig vanskeligt at opfylde den anden målsætning. Kun 4 pct. af dem, der har set filmen, spiller ikke selv golf.
»Det er nok udtryk for de virale films begrænsninger. Folk sender kun film videre til venner og bekendte, som de tror, deler deres interesse for emnet. Ellers falder de igennem som afsender. På sammen måde, som en joke virkelig skal være god, før man vil sende den videre. Man har sin egen ære på spil,« siger Søren Allan Frederiksen.
Selv om filmen med 120.000 seere er blevet set af langt flere end de 50.000, der var målsætningen, erkender han, at det er vanskeligt at vurdere effekten af filmen isoleret set.
»Det er et langt sejt træk, hvor vi gerne vil vise, at Nykredit er mere end penge. Med en viral film slipper man for medieomkostninger, men må til gengæld leve med en usikkerhed omkring effekten. Også over for ledelsen. »Hvad får du ud af det Frederiksen?«, spørger de. Og det er svært at svare på,« siger Søren Allan Frederiksen.
Han forudser, at de virale film generelt vil få det vanskeligere, hvis markedsføringsbudgetterne - som alt tyder på - beskæres i kølvandet på den økonomiske afmatning.
»En film som denne vil få det sværere, fordi du som både marketingansvarlig og ledelse i højere grad skal kunne argumentere for effekten af investeringerne,« siger Søren Allan Frederiksen.
Læs også:
Selv nøgenhed trækker ikke annoncer til
