3. juni 2009, 06:00

Surf på nettet som du plejer og tjen penge til gode formål. Sådan lyder tilbuddet fra den nye og velgørende koncept Aidonline, der går i luften i dag og allerede vækker harme blandt onlinemedierne.

Ved at downloade et lille computerprogram accepterer brugerne af Aidonline, at bannerannoncerne på de hjemmesider, som de besøger, erstattes med annoncer for virksomheder, der har indgået aftale med Aidonline. Virksomhederne betaler til gengæld penge for brugernes opmærksomhed, mens brugerne kan vælge, hvilken af 12 store nødhjælpsorganisationer, der skal have de penge, som de optjener.

Det betyder med andre ord, at Aidonline blokerer for de bannerannoncer, der er knyttet til mediernes indhold. Annoncer, som medierne ellers ville tjene penge på.

Gøre en forskel

De 12 velgørende organisa­tioner, som Aidonline har indgået aftale med, tæller alle de største hjælpeorganisationer. Det betyder, at over en million danskere i dag modtager en e-mail med oplysninger om de nye muligheder.

»Vores motiv er at samle penge ind til dem, der har behov for det. Vi ser det her som en fantastisk mulighed for, at folk kan gøre en forskel, uden at de skal ændre deres adfærd eller oplevelse på nettet,« siger Rasmus Bjerngaard, talsmand for den seks mand store gruppe bag det ambitiøse projekt. Han er ikke i tvivl om, at Aidonline er lovligt.

»Vores holdning er, at du selv vælger, hvad du ser på din computerskærm, ligesom du vælger, hvad du ser og laver i reklamepausen på TV,« siger Rasmus Bjerngaard. Han ser heller ingen moralske problemer i at udnytte mediernes indhold til at sælge egne annoncer.

Bannerreklamer uden liv

»Efter vores mening er der ikke meget liv tilbage i bannerreklamer alligevel. Og man kan allerede downloade programmer, der blokerer for bannerne. Du kan også sætte kunst ind i stedet for banner­annoncerne eller dine billeder fra Flickr,« siger han og henviser til blandt andet den hurtigt voksende tjeneste Adblock Plus.

På Jyllands-Posten er direktør for JP Medier, Jens Nicolaisen, bestemt ikke begejstret for udsigten til, at indhold på hjemmesider som jp.dk og epn.dk udnyttes af andre annoncører end dem, som man selv har indgået aftale med. Heller ikke selvom det er med et godt formål for øje.

»Det lyder fuldstændigt uhørt. Jeg nægter at tro, at det er tilladt. Men nu må vi lige kigge nærmere på sagen. Jeg har meget svært ved at se, at det er en farbar vej for dem,« siger Jens Nicolaisen.

Fik du læst:

Her er Danmarks bedste reklamekampagne

Selv nøgenhed trækker ikke annoncer til

Er det verdens bedste reklame?