15. februar 2008, 05:00

Efter at være trængt i defensiven af en buldrende aviskrig, indleder trafikavisen Urban nu et markant modangreb.

Mandag sender Det Berlingske Officin den »nye« Urban på gaden. En helt ny profil skal adskille Urban fra konkurrenterne på gadehjørnet og sikre gratisavisen et fast tag i de unge byboere.

Relanceringen følges op af et markant løft i oplaget og skal være med til at ændre farven på bundlinjen, der har været rød siden opstarten i 2001.

»Vores klare mål er at blive byboernes foretrukne avis, og med det koncept, vi har udviklet for et anderledes og friskere Urban, har jeg en god fornemmelse i min mave – det skal nok lykkes for os,« siger konstitueret chefredaktør, Henrik Bay.

Mennesker i midten
Under sloganet »nyheder, mennesker og puls« har den nye Urban mennesker som det helt centrale udgangspunkt for samtlige artikler.

»Alle historier, hvad enten det er drabet på Benazir Bhutto eller klimatopmødet på Bali, skal tage udgangspunkt i personer. Det er en interessant ny måde at lave avisen på,« siger koncernchef i Det Berlingske Officin, Lisbeth Knudsen. Hun oplyser blandt andet, at alle navne i avisens artikler vil være skrevet med versaler og i en farve, ligesom Urban fremover kun vil rumme billeder med mennesker.

»Der bliver ingen skyldige bygninger eller genrebilleder. Kun mennesker, mennesker og mennesker,« siger Lisbeth Knudsen. En mere fræk og offensiv journalistik skal være med til at få gratisavisen til at ramme yngre, end man gør i dag. Målgruppen er unge byboere på 20-40 år.

Færre medarbejdere
Urban har i den seneste tid skåret ned i medarbejderstaben, ligesom oplaget er blevet reduceret markant for at holde udgifterne nede. Samtidig er avisen redaktionelt kommet ind under Berlingske Tidendes organisation. Færre medarbejdere forhindrer imidlertid ikke en offensiv, understreger Lisbeth Knudsen.

»Med det nye koncept udnytter vi i langt højere grad, at vi er en del af en stor mediekoncern, så Urban kan trække på stof fra alle mulige steder i koncernen,« siger hun og peger på blandt andet Berlingske Tidende, B.T. og AOK.dk. Hun oplyser desuden, at man nu skruer oplaget op igen med et sted mellem 15 og 25 pct. fra de nuværende 200.000.

»Vi var nødt til at skrue ned for oplaget, mens vi dannede os et overblik over, hvor vi fik flest læsere pr. eksemplar. Det har vi gjort nu og er derfor klar til at øge igen,« siger Lisbeth Knudsen.

Det reducerede oplag og den intense konkurrence fra konkurrenterne på gratismarkedet, 24timer, Nyheds-avisen og MetroXpress, har sat sit spor i Urbans læsertal, der i de sidste tre måneder har ligget 28 pct. lavere end samme periode året forinden.

Satser på loyale læsere
Lisbeth Knudsen lægger da heller ikke skjul på, at relanceringen af Urban gerne skulle afspejles i læsertallene.

»Succesen for den nye Urban skal måles på større grad af læserloyalitet. Flere skal gribe fat i vores avis, når de går forbi avisstanderne, og flere skal dele den med andre, så vi får flere læsere pr. eksemplar,« siger Lisbeth Knudsen. Hun understreger dog samtidig, at Urban med cirka to læsere pr. eksemplar, ligger højere end både Nyhedsavisen og 24timer.

Der er dog stadig et godt stykke vej til at Urban bliver en overskudsforretning. Lisbeth Knudsen oplyser, at Urban kom ud af 2007 med et underskud på et tocifret millionbeløb.

»Vi regner ikke med at nå break even i år men forventer at nå det i 2009«