De betalte morgenaviser har mistet omkring halvdelen af de unge læsere gennem de seneste syv år. Hvis udviklingen fortsætter, truer det avisernes overlevelse, vurderer mediebureau, der forventer flere fald fremover.
9. oktober 2007, 10:03 – opdateret 9. oktober 2007, 10:12
Landets tre største betalte morgenaviser oplever markante fald i antallet af unge, der læser aviserne. Udviklingen er et alvorligt problem for aviserne, der mister læsergrundlag i fremtiden, vurderer mediebureau.
»De unge er mere utro. Og for dem kan gratisaviserne være fine aviser. Men det ser ikke godt ud for betalingsaviserne,« siger Media Director Niels Christian Skjøth fra det nystartede mediebureau MediaCompany.
Værst ser det ud for Jyllands-Posten, der siden 2000 har mistet 60 procent af læserne mellem 20 og 34 år. Berlingske Tidende har i samme periode mistet 57 procent af den samme læsergruppe, mens Politiken har mistet 45 procent. Frafaldet er særligt sket, siden gratisaviserne MetroXpress og Urban er kommet på gaden. Senere kom Nyhedsavisen og 24timer, og det har lagt et yderligere pres på de betalte morgenaviser. Til gengæld er der blevet flere avislæsere med gratisavisernes indtog.
Flere læser avis
»Det positive er, at flere danskere læser avis. Men billedet har ændret sig. For de betalte morgenaviser er frafaldet af unge læsere langt større end frafaldet af andre aldersgrupper,« siger Niels Christian Skjøth. Andelen af læsere mellem 20 og 34 år er dermed skrumpet kraftigt for de tre betalte morgenaviser. På Jyllands-Posten er andelen af unge læsere faldet fra 24 procent i 2000 til 14 procent i år. For Berlingske Tidendes vedkommende er andelen af unge læsere faldet fra 26 procent til 17 procent i samme periode. Mens de unge udgjorde 24 procent af Politikens læserskare i 2000 og 18 procent i år. Og derved er andelen af læsere over 50 år jævnt stigende gennem de seneste syv år for alle tre aviser – en gruppe, der desuden udgør over halvdelen af læserne på aviserne.
Sats på de unge
»Hvis jeg var en af de store morgenaviser, ville jeg lægge meget ind på at få de unge tilbage. Ellers er skræmmescenariet, at morgenavisernes læsere dør. Og så dør avisen,« siger Niels Christian Skjøth og understreger, at aviserne lægger en stor indsats på det digitale område med nye hjemmesider, og at det går godt. Derimod skal den trykte udgave af de tre betalte morgenaviser forberede sig på yderligere nedgang, vurderer han. »Der er en del at tabe endnu, hvis de ikke strammer sig an,« siger han.
Gratisaviserne har derimod bedre fat i de yngre danskere, viser en opgørelse foretaget af mediebureauet Mediacom. MetroXpress er den avis med den største andel af læsere mellem 20 og 34 år. Gruppen fylder 29 procent af den samlede læserskare. Hos Urban fylder aldersgruppen 28 procent af læserne. Herefter kommer 24timer, hvor 24 procent af læserne er mellem 20 og 34 år, mens andelen er 22 procent for Nyhedsavisen.
