11. september 2007, 03:00

Ulven kommer. Sådan er der i flere år blevet råbt af internettet, der i mediebranchen er udråbt til en faretruende konkurrent især TV.

Men det er en myte. Danskerne – også de unge af slagsen – ser stadig meget TV. Rigtig meget endda sammenlignet med tidsforbruget online.

Det viser en ny undersøgelse, der har sammenlignet danskernes tidsforbrug på reklamebærende dansk TV og danske hjemmesider. Undersøgelsen er lavet af Explora, der særlig har rettet luppen mod de unges medieforbrug.

Opgør med en myte
»Det er en myte, at unge danskere mellem 15 og 24 år ikke kan nås gennem TV, men altovervejende på internettet. Unge bruger næsten otte gange så meget tid på reklamebærende TV som på reklamebærende danske sites,« siger adm. direktør Lars Bo Andersen og fortsætter:

»Man bliver overrasket over den mytologi, der kører om, at traditionelle medier er for slappe, at de nye medier (læs internettet, red.) stormer frem, og at det er et spørgsmål om kort tid, før de unge helt forlader TV til fordel for nettet. Vi tror, at man undervurderer traditionelle mediers styrke.«

Explora har målt på Foreningen af Danske Internetmediers (FDIM) reklamebærende hjemmesider i maj, hvor i alt 136 websites var med i foreningens nye målesystem, der gør det muligt at lave en præcis sammenligning af danskernes brug af TV og websites.

Der er noget om snakken
Mens unge bruger 11 minutter dagligt på reklamebærende websites, så sidder den samme person i gennemsnit 84 minutter foran reklamebærende fjernsyn. Forbruget er stort set det samme for de øvrige danskere.

Men trods den store forskel er der noget om snakken, at internettet truer TV. For mens danskernes TV-forbrug stort set har været stabilt gennem de seneste ti år, så er der en svag tendens til, at de unge ser mindre TV. På tre år er forbruget faldet med få procent – men altså ikke nok til, at internettet kommer i nærheden af at overtage TVets rolle, vurderer Lars Bo Andersen.

»Tanken om, at hvis noget bliver større, så må noget andet blive mindre, er en misforståelse. Internettet har snarere udvidet mediedøgnet,« siger han og fortsætter:

»Desuden er TV og internet æbler og pærer både for brugerne og for annoncørerne. TV og traditionelle massemedier er suveræne til at opbygge kendskab og mærkevarer meget bredt – også blandt unge - hvor internettet er godt til handlingsorienteret markedsføring over for nichesegmenter.«

Samme melding kommer fra mediebureauet Mindshare, hvor Broadcast Director Nino Cardell siger:

»TV er ikke dødt, det lever i bedste velgående. Det er en af de myter, vi selv kæmper med.«

Uden begrænsninger
Han peger dog på en væsentlig forskel mellem de to medier, når annoncørerne skal nå forbrugerne: Mens der på grund af lovgivning er begrænsninger på, hvor meget reklame, der må sendes på TV, er der ingen begrænsninger online.

»På internettet har man derfor mulighed for at nå folk hele tiden. Det kan man ikke på TV,« siger Nino Cardell.

Annoncørerne er foran
En anden sejlivet myte er ifølge Explora, at danske annoncører halter efter på online annoncering. Men sådan ser virkeligheden ikke ud. Annonceomsætningen på TV var på 514 mio. kr. i første kvartal i år, mens annonceringen online landede på 163 mio. kr. Omregnet til danskernes forbrug af tid svarer det til, at annoncørerne bruger næsten tre kr. per brugerminut på internettet for hver krone på TV.

»Danske annoncører er langt fra at underinvestere i internettet. De er nærmere på forkant med danskerne online-forbrug,« siger Lars Bo Andersen, der mener, at