12. august 2008, 05:00

Når TV 2 om kort tid blænder op for efterårssæsonen, bliver der satset på gammel vin på nye flasker.

Det er konklusionen, når man lader blikket vandre over listen over de programmer, der snart vil rulle over skærmen.

»I efteråret kommer vi med hele orkestret, men vi har nok en mere sikker hånd i forhold til i foråret og satser nu på klassikere i nye udgaver,« fortæller Palle Strøm, der er programdirektør for TV 2.

Derfor vil programmer som »Vild med dans«, »Skolen«, »Ole Henriksens lykkekur«, »Meretes mave« og »Bubber og BS i trøjen« rulle over skærmen om ganske kort tid.

Én helt ny satsning er det dog blevet til med dating-programmet »Dagens mand«.

Søsterkanaler på hugst
Det er er fald i seerandele, der får kanalen til at satse på gamle succesrige programmer i nye udgaver. Hovedkanalen mistede i første halvår 7,7 procent af de kommercielle seerandele i forhold til første halvår 2007.

Palle Strøm forklarer det faldende seertal med, at en del af seerne er hoppet over på TV 2s søsterkanaler. Det gælder blandt andet TV 2 Film, TV 2 Charlie og TV 2 News, som har oplevet fremgang i første halvår. Desuden mener Palle Strøm, at seerfaldet skyldes, at de andre kommercielle kanaler opruster og satser hårdt på nye programmer før næste års analoge sluk.

»De andre kanaler har sat trecifrede millionbeløb i nye programmer. Det har gjort dem væsentligt stærkere, og derfor er vi blevet ramt hårdt,« siger Palle Strøm.

Mikael Ostenfeld, der er TV-direktør i mediebureauet Carat, mener, at TV 2s situation skal tages meget alvorligt.

»TV 2 står i en rigtig svær situation. Hovedkanalen har tabt så mange seere. at det er et reelt problem. Og med den økonomiske situation, som TV 2 står i, kan det blive en hård kamp, for de andre kanaler har langt flere penge at sætte af til nye programsatsninger,« siger Mikael Ostenfeld.

Nye dramaserier på vej
TV 2 har taget det faldende seertal til efterretning. Derfor er der sat tiltag i gang, som på længere sigt skal holde seerne hos TV 2. Det gælder blandt andet en ny fiktionsstrategi, som skal sikre, at danskerne får nye dramaserier allerede fra 2009. Palle Strøm fortæller, at der er sat mange penge af til at udvikle de nye serier, men han vil ikke sætte tal på.

Udover at satse hårdt på dansk drama, der som hovedregel altid tiltrækker mange seere, vil TV 2s hovedkanal luge ud i programmer, der ikke har de helt høje seertal. Det gælder blandt andet Formel 1.

»Det er verdens bedste TV, hvis man kan lide Formel 1, men vi må bare indse, at det ikke rammer bredt nok,« siger Palle Strøm. Derfor vil Formel 1 fra 2010 være at finde på TV 2s sportskanal.

Krystalklart brand
Mikael Ostefeld fra Carat mener, at TV 2 vil kunne rette op på det faldende seertal ved at få en mere klar programprofil. Det er også i de baner, der bliver tænkt hos TV 2.

»Vi skal skabe et krystalklart brand og finde ind til kernen af, hvad TV 2 er. TV 2 har i forvejen et meget stærkt brand, men i de seneste par år er der kommet flere kanaler til, som måske har skabt lidt uklarhed omkring, hvad det er, TV 2 kan. TV 2 skal være Danmarks største fællesskab, og det bliver vi ved at lave de programmer, som danskerne samles om,« siger Palle Strøm.