15. december 2008, 16:04 – opdateret 17. maj 2012, 05:04

Taunusen skramler hen ad togskinnerne, mens Harry slænger sig på bagsædet.

En måbende ”Bahnsen” ser på, mens Harry i fuld fart ruller forbi togstationen i reklamen for DSBs pendlerkort.

Reklamekonceptet med den lilla tøjdukke, som er ført videre af reklamebureauet Bates Y&R, gentager succesen fra sidste år og vinder Berlingske Business’ løbende kåring af årets bedste tv-reklamer.

Reklamefilmen fra DSB får 81 point i analyseinstituttet Zapera.coms rating af 30 film i 2008.

Det slår rekorden fra 2007, hvor Harry og Bahnsens flyvende reklame over Knippelsbro ”Fra Hovedbanen til Kastrup på 12 minutter” vandt konkurrencen med en score på 77 point.

Lille dukke - stor succes
Konceptet med den populære tøjdukke har nu kørt i ni år, men konceptet holder stadig danskerne fanget ved fjernsynet når reklamerne ruller over skærmen.

»Vi har meget stor succes med Harry-reklamerne, og alle analyser viser, at budskaberne går rent ind hos seerne,« siger Morten Bo Berthelsen, der er koncernmarketingchef i DSB.

Selvom danskerne siden maj 2000 har set mere end 80 forskellige Harry-reklamer, tyder intet på, at vi er ved at være trætte af det.

Årsagen er ifølge Morten Bo Berthelsen, at reklamefilmene bliver mere eksperimenterende uden at rykke ved den grundlæggende historie.

»Vi er tro mod storyline. Det går aldrig op for Harry, at det er bedre at køre med tog end bil. Jo mere indarbejdet den historie er hos danskerne, jo mere skøre ting kan vi gøre i reklamefilmene,« siger han.

Den store succes, som DSB har haft med Harry og Bahnsen bliver ikke droppet lige foreløbig. DSB har valgt at fastholde de to figurer i mindst et år endnu, fortæller Morten Bo Berthelsen.

CO2-venlig succes
Reklamekonkurrencens andenplads indtages af Elsparefondens reklame ”Langt ude i skoven”, hvor et tegnet univers suppleres af en fængende børnesang.

Reklamefilmen, der er lavet af reklamebureauet Advance, har ifølge kommunikationschef Christian Lüders kostet mellem en og halvanden million kroner og er med i en serie af tre reklamer, hvor X Factor-Basim også er hevet ind for at synge ”Langt ude i skoven”

”Vi betragter reklamerne som en stor succes, fordi vi har fået utrolig meget opmærksomhed med dem. De har gennemslagskraft,” siger Christian Lüders fra Elsparefonden. Han er en af de ansvarlige for reklamekampagnen.

»Ishockey-bold«
Tredjepladsen i reklamekonkurrencen går til Danske Spil, som har succes med hele tiden at forny konceptet ”Der er så meget kvinder ikke forstår”. Denne gang er det den underholdene ”Puch”-reklame, der sætter Oddset på reklamekortet.

Reklamen fra BBDO er så god, at begrebet »Ishockey-bold« ifølge ekspertpanelet burde optages i ordbogen.

»Reklamen vækker sympati blandt danskerne, og selvom vores målgruppe er mænd, har det vist sig, at filmene rammer meget bredere,« siger Søren Nielsen, der er markedschef i Oddset.

Reklamefilmen har også vundet en række andre priser, selvom den er et spin-off af en lang serie af film, som startede for otte år siden.

Puch-reklamen er en del af fjerde generation af konceptet, og det er første gang, at spillemogulen har forsøgt sig med andre sportsgrene end fodbold.

»Vi har ramt noget, som er lige i øjet. Vi overvejer selvfølgelig, om otte år er for lang tid at køre med samme konceptot, men så længe budskabet rammer så klart og danskerne elsker filmene, ændrer vi ikke ved det,« siger Søren Nielsen.