Stop den løse snak og spredte fægtning. 2008 er året hvor de såkaldte mediehuse skal levere varen, når det gælder samspillet mellem de forskellige medieplatforme, de bryster sig af.
10. januar 2008, 10:44 – opdateret 13. maj 2012, 20:55
Lykkes det, er der til gengæld kontant gevinst i form af klingende annoncekroner.
Overfor Business.dk efterlyser en af landet absolut største annoncører, TDC, nu konkret handling fra de danske medievirksomheder, hvoraf de fleste i øjeblikket er ved at omdanne sig selv til mediehuse med tilbud på både papir, tv- og computerskærm.
”Det første skridt er, at man erkender, at tingene skal spille sammen på tværs af medieplatformene. Der er vi nået til. Næste skridt er at agere derefter. Der er vi lige startet. Der er meget snak. 2008 er der, hvor varen skal leveres,” siger koncernmarketingchef i TDC, Mikael Jensen. Han er i øjeblikket ved at lægge sidste hånd på medieplanen for 2008.
”Vi styrker vores fokus på samspillet mellem de enkelte medieplatforme. Hvor man tidligere har optimeret de enkelte platforme, bør der nu være fokus på at få dem til at spille sammen. Både overfor forbrugerne og annoncørerne,” siger Mikael Jensen.
Han tilføjer, at forbrugerne skal opleve en sammenhæng mellem annoncerne, uanset om de ser dem i tv, på nettet eller i avisen.
”Sådan er det ikke i dag. En ting er at sige at tingene spiller sammen, en anden ting er, at man tilbyder os som annoncør noget, der reelt hænger sammen,” siger Mikael Jensen og peger på samlede annoncetilbud og effektmålinger som et område, hvor mediehusene har store udfordringer.
Hos mediebureauet Mediacom, der lever af at indkøbe annoncer i mediehusene, ar adm. direktør Ulrik Falkner Thagesen enig i Mikael Jensens betragtninger.
”Tiden er ved at være der, hvor nogle ting bør smelte sammen. Hvis man som medie vil have de synergifordele, der er ved at være repræsenteret på flere platforme, må man også sørge for, at man overfor annoncørerne tilbyder nogle reelle multimedieløsninger,” siger han og peger på, at man rent praktisk også skal gennem flere personer, når man vil købe ind på flere platforme.
”Hvis vi vil have en løsning, der går på tværs, er det ikke en gennemtænkt pakke. Det er en løsning plus en løsning, som vi ofte selv skal opfinde og som man derfor ligeså godt kan købe to forskellige steder,” siger Ulrik Falkner Thagesen. Han tilføjer at mediehusene er noget længere, når det handler om integrationen på det redaktionelle område.
