26. marts 2008, 15:44

En svag start på 2008 har gjort livet surt for TV 2, der har oplevet et decideret fald i reklameindtægterne i første kvartal. TV 2 forventer et underskud for 2008 på 120-140 mio. kr.

Det betyder, at den nye ledelse nu går i gang med at planlægge en omfattende sparerunde. Merete Eldrup vil ikke afvise, at det kan betyde en lukning af den underskudsgivende TV 2 Radio.

”Vi skal kigge på TV 2 Radio, ligesom vi skal kigge på alle vores øvrige aktiviteter,” siger Merete Eldrup, der ikke ønsker at uddybe det nærmere.

”Jeg vil ikke sige noget om lukning af aktiviteter. Det er det vi skal ind og vurdere nu. Men at der skal ske afskedigelser, det er jeg desværre sikker på,” siger hun.

Hun skal med udgangen af april præsentere besparelser for 150-200 mio. kr. for sin bestyrelse.

”Det er ikke fordi vi skal give stort overskud i år. Men vi er også nødt til at se frem mod de kommende år. Vi kan ikke blive ved med at hænge under nul,” siger Merete Eldrup som forklaring på de store besparelser.

”Vi har ganske enkelt for højt et omkostningsniveau til at klare den afmatning, der er på markedet lige nu. Vi er voldsomt afhængige af vores reklameindtægter og første kvartal har ikke været godt for hele mediemarkedet. Det kan vi mærke med det samme,” siger Merete Eldrup.

Sendetilladelse nul kroner værd
Hun har netop fået godkendt regnskabet for 2007 af sin bestyrelse. Et regnskab, der som bebuddet i januar blinker rødt på bundlinjen. Et underskud på 51 mio. kr. blev resultatet af det forgangne år.

Dertil kommer nedskrivningen af sendetilladelsen for TV 2 Radio til nul kroner. Det bringer det samlede underskud før skat op på 213,5 mio. kr. Et resultat, som bestyrelsesformand Lars Liebst betegner som utilfredsstillende.

”Resultatet for 2007 er ikke tilfredsstillende. De høje forventninger til indtægter blev ikke indfriet, og omkostningerne på en række områder blev større end forventet. 2007 var et år præget af store investeringer, og målene var meget ambitiøse, men det har vist sig, at de nye aktiviteter har haft en længere indkøringsperiode og har trukket betydeligt flere ressourcer end forventet," siger TV 2s bestyrelsesformand Lars Liebst i en pressemeddelse

Forventede overskud

For et år siden forventede TV 2, at 2007 ville resultere i et overskud på 170-180 mio. kr. En forventning, der i forbindelse med halvårsregnskabet blev nedjusteret til 100 mio. kr. og som den nye ledelse for to måneder siden skruede yderligere ned til et minus på 55-75 mio. kr.

Nedjusteringerne skyldes ikke mindst, at forventningerne til en vækst i omsætningen på TV-reklamer på 12 pct. langt fra er indfriet. Den reelle vækst landede på fire-fem pct. i 2007.

2008 er begyndt med decideret negativ vækst og Merete Eldrup oplyser, at man ikke forventer, at den afgørende omsætning fra TV-reklamer bliver større i 2008, end den var i 2007.

”Belært af erfaringen tør vi ikke bare tro på, at pengene bare komme væltende ind senere på året. Vi bliver nødt til at tage bestik af det indtægtsniveau, der er nu. Vi forventer ingen vækst i 2008,” siger hun.

Samtidig med afmatnignen på annoncemarkedet er kerneforretningen, hovedkanalen TV 2, under massivt pres.

Den generelle tendens med faldende seerandele på de brede TV-kanaler er forstærket af en række fejlslagne programsatsninger i indeværende år. Ifølge den seneste måling fra Gallup TV-meter står TV 2s hovedkanal nu for under 30 pct. af den samlede danske TV-sening. Effekten af de fejlslagende programsatninger har dog endnu ikke vist sig i regnskabsbøgerne.

”Sparerunden har ikke noget med det at gøre. Det er klart, at på længere sigt kan lavere seertal slå i gennem på vores omsætning, men det kræver, at vi har udsolgt, og vi har ikke haft udsolgt i denne periode,” siger Merete Eldrup

TV 2 omsatte i 2007 for 2,2 mia. kr. Det er en stigning på 15 pct. TV 2 Radio gav et underskud på 103,1 mio. kr. før nedskrivn inger, mens TV 2 News drænede bundlinjen for 52,4 mio. kr. TV2s andel af TV 2 Sport, som man ejer i fællesskab med Viasat, har kostet 73 mio. kr. Det er 18 mio. mere end ventet.