26. november 2009, 12:02

Sky Radio, TV 2 Radio, Radio 100 FM har alle mistet livet på det nødlidende kommercielle radiomarked, mens Nova FM hænger i med neglene.

Alligevel er der stor interesse for den skønhedskonkurrence, som et bredt flertal i folketinget onsdag besluttede at sætte i værk hurtigst muligt. Konkurrencen skal finde en ny operatør til den ene af to mere eller mindre landsdækkende kommercielle radiokanaler. En kanal, der er blevet ledig efter, at selskabet bag Radio 100 FM gik konkurs i sidste måned.

Blandt bejlerne er MTG, JP Politikens Hus, SBS Radio og Radio 100 FMs tidligere ledelse, der efter sidste har købt navnet ud af konkursboet og driver radioen videre på lokale frekvenser.

Slipper for millionregning

I modsætning til tidligere er det nemlig ikke en auktion om, hvem der vil betale mest i sendeafgift, der skal afgøre konkurrencen, men derimod erfaring med radiodrift og journalistik. Det betyder, at den nye radiokanal slipper for at betale de 22,5 mio. kr. om året for sendetilladelsen, der var med til at tage livet af Radio 100 FM.

Hos MTG lægger direktør Jørgen Madsen ikke skjul på sin interesse. Mediekoncernen har tidligere deltaget i radioauktioner herhjemme uden dog at byde højest.

”Vi har jo radio i mange lande, og derfor er radio generelt interessant for os som selskab. Vi har jo været med de sidste par gange, og vi kigger selvfølgelig på det igen for at finde ud af, om vi skal involverer os i det,” siger han og peger på, at MTG driver radio i en lang række andre lande, blandt andet i Norge, Sverige og Østeuropa.

Sidst bød I jo en del millioner. Taler det ikke for, at I denne gang skulle være mere interesserede nu?

”Jo, men vi kigger på det isoleret set hver gang, og radioreklamemarkedet har jo ikke udviklet sig, som man regnede med, og det tager man selvfølgelig med i ens overvejelser, når man skal vurdere, om radio er et medie for en. Men vi synes, at radio er et interessant medie, og vi kigger papirerne igennem. Hvis vi kan finde ud af at få lavet en god forretningsplan og noget godt radio, som kan gøre det godt i Danmark, så byder vi også ind.”

JP/Politiken udelukker ikke noget

Skønhedskonkurrencen gør det væsentligt mere attraktivt at byde ind på kanalen. Til gengæld har markedet for landsdækkende radioreklame ikke ligefrem udviklet sig, som radiostationerne havde håbet på. Alene i år er den del af radioreklamerne, der løber gennem mediebureauerne faldet med 32 pct. i forhold til sidste år. Og det vel at mærke fra et niveau, der var for lavt til, at nogen kunne lave overskud på kommerciel radio. Også selvom man trækker den årlige afgift fra.

Hos JP Politikens Hus vil adm. direktør Lars Munch kigge på mulighederne og vil ikke udelukke, at man deltager i skønhedskonkurrencen.

”Generelt er vi skeptiske over for mulighederne for kommerciel radio i Danmark, men vi undersøger altid nye muligheder og gør det også i dette tilfælde,” siger han.
 
Hos Berlingske Media afviser koncernchef Lisbeth Knudsen til gengæld, at man vil deltage i skønhedskonkurrencen med henvisning til det svage marked for radioreklame.