Del : SMS
Berlingske Business

SodaStream fornærmer Coke

Cola
Coca cola. Foto:

En reklame for sodavandsmaskinen Sodastream har sat sindene i kog i Storbritannien. Et 30 sekunders spot må ikke længere vises, da reklame-myndighederne mener, det sætter brands som Coca-Cola og Pepsi i et dårligt lys.

Artiklen fortsætter under annoncen

Få uger efter at 70’er-ikonet SodaStream gik i luften med sin første globale reklamekampagne, har virksomheden måttet trække en reklamefilm tilbage på det britiske marked.

Den ”nedgør” nemlig brands som Coca-Cola og Pepsi, mener Clearcast – en organisation, ejet af seks britiske tv-stationer, som har til opgave at forhåndsgodkende reklamefilm.

Filmen, som i øvrigt er signeret en af den internationale reklameverdens helt store navne – Alex Bogusky (grundlægger og tidligere partner i reklamebureauet Crispin Porter Bogusky) – har tidligere kørt uden problemer i både Sverige, Australien og USA, men i Storbritannien, mente man altså, at den gik over stregen.

Ifølge adage.com har SodaStream fået at vide, at reklamen kunne opfattes som om, den opfordrede forbrugerne til at lade være med at købe læskedrikke i supermarkederne og i stedet hjælpe med at passe på miljøet ved at købe SodaStream…

Clearcast mener også, at filmen ”nedgør” læskedrik-markedet.

SodaStreams UK’s direktør Fiona Hope, kalder i en udtalelse sagen for absurd.

- Vi har hverken nævnt navne på nogle af vores konkurrenter, endsige gjort nar af dem, og vi kan slet ikke se problemet. Med reklamen forsøger vi blot at vise, at der er måder at leve mere bæredygtigt på, ligesom vi viser en af fordelene ved vores produkt: Begrænsning af plastikflaske-affald. Forbrugerne bør have lov til at træffe deres egne beslutninger om, hvordan de vil leve og hvilke produkter, de vil købe. Denne beslutning vægter efter vores opfattelse læskedrik-giganternes følelser højere end hensyn til miljøet.


Ikke første gang

SodaStream har tidligere været i de store læskedrik-producenters søgelys.

I sommer gennemførte virksomheden således i flere lande en stribe events, hvor plastikflasker fra affaldspladser mv. blev samlet sammen og placeret i et stort, gennemsigtigt bur.

Kampagnen gik under navnet ”The Cage”, og den fik hurtigt Coca-Cola til at fare i blækhuset, fordi burene blandt andet indeholdt gamle Coca-Cola, Fanta og Sprite-flasker.

Det fik læskedrik-gigantens jurister til at skrive til SodaStreams ledelse og bede dem stoppe kampagne.

Sagen har bredte sig dengang til flere internationale medier og er blandt andet beskrevet i en artikel i Forbes, hvor SodaStreams topchef Daniel Birnbaum er citeret for at sige, at der skal mere end et brev fra en advokat til at lukke munden på ham.

SodaStream skal ifølge adage.com mødes med Clearcast om sagen i næste måned.

Du kan se den famøse film i toppen af artiklen.

Business blogs Alle blogs

Forsiden lige nu

Til forsiden

Business anbefaler

Gratis breaking news på mobilen

Send BUSINESS BREAK til 1929 og modtag en SMS med en bekræftelse. Det er gratis - tilmelding koster kun almindelig takst. Du kan til hver en tid afmelde tjenesten igen.

Afmeld: sms BUSINESS BREAK STOP til 1929

Tilmeld Afmeld

Business Nyhedsbrev

Få breaking news og det bedste overblik fra Business.dk morgen og eftermiddag - eller modtag hver uge et prioriteret overblik over investorstof, privatøkonomi, ejendomme, digtal, karriere, media og vækst.

Se alle nyhedsbreve

Business i billeder

Se alle

BrandView Hvad er Brandview?

BrandView er en service fra Berlingske Media, hvor virksomheder har mulighed for at kommunikere deres specialviden direkte til brugere og læsere af Berlingske.
Dette kan gøres på print i Berlingske og Berlingske Business, eller online på b.dk og business.dk.

Ønsker du at vide mere om BrandView, bedes du kontakte content marketing afdelingen Public Impact via e-mail: info@publicimpact.dk.

<p>Henrik Olejasz Larsen</p>

Hør investeringsdirektør Henrik Olejasz fortælle hvor galt det i virkeligheden står til med Italien, og om vi er på vej mod en ny EU-krise efter nej'et ved folkeafstemningen søndag:

Business Events Se alle

Business.dk anvender cookies til at huske dine indstillinger, statistik og at målrette annoncer. Denne information deles med tredjepart. Læs mere