29. april 2008, 09:11 – opdateret 15. maj 2012, 04:10

Den nye store spiller på det kommercielle radiomarked tror på en tredobling af markedet. Og det er også nødvendigt, hvis SBS Radio i modsætning til både Sky Radio og TV 2 Radio skal vinde styrkeprøven med den femte landsdækkende radiokanal. Mediebureauerne er yderst skeptiske.

Mens Sky Radio og TV 2 Radio betalte henholdsvis 54 mio. og 23 mio. kr. om året for sendetilladelsen, bliver den gratis for SBS Radio, såfremt hensigtserklæringen om et radio-joint venture med TV 2 bliver til en egentlig aftale.

TV 2 hænger nemlig på koncessionsafgiften frem til 2014 og får til gengæld en minoritetsandel i et nyt fælles selskab med SBS Radio. Hvor stor skal de kommende ugers forhandlinger afgøre.

»Vi har drevet kommerciel radio siden 1986, og mener vi, at vi er i stand til at lave en landsdækkende radio, der kan være en reel konkurrent til P3,« siger Eric Hansen, formand for SBS Radio, der bl.a. ejer The Voice og Radio City.

Han lægger dog ikke skjul på, at der skal ske ting og sager på markedet, hvis SBS Radio skal have held med det, som TV 2 Radio ikke havde.

Eric Hansen vurderer, at radiomarkedets andel af det samlede danske annoncemarked skal vokse fra 2 til 5-6 pct. hvis det radiomediet skal være interessant for annoncørerne og dermed danne grundlag for en god forretning.

»I de fleste andre europæiske lande har radiomarkedet en andel af det samlede annoncemarked på 4-8 pct. I Danmark er det 2 pct.,« siger Eric Hansen. Han vurderer desuden på, at de kommercielle radiostationer skal spise cirka 10 procentpoint af DRs massive overvægt i danskernes radiolytning.

Hård konkurrent
»Det er afgørende, at den samlede kommercielle lytning stiger. DR har en alt for stor andel af lytningen i Danmark. Hvis man kigger på resten af Norden er DRs andel 10 pct. større end de tilsvarende stationer i vores nabolande. Det er de 10 pct., som vi skal have fat i, før det bliver sjovt at lave national kommerciel radio,« siger Eric Hansen.

Han vil endnu ikke fortælle om ejerandele, målsætninger og målgruppe, før man har en underskrevet aftalen med TV 2, men bekræfter, at det er hensigten at købe nyhederne fra TV 2, og at man agter at leve op til kravet om 1.000 nyhedstimer på et år.

Hos mediebureauet Mediaedge:cia er broadcast director Flemming Jensen yderst skeptisk over for forventningerne om en tredobling af markedet.

»Vi vil gerne have et velfungerende radiomarked, men nu er vi ude i tredje forsøg, og mange annoncører har allerede prøvet kræfter med mediet. Derfor sidder pengene nok mere fast end tidligere,« siger han og tilføjer, at annoncemarkedet generelt ikke vokser i øjeblikket. Det betyder, at pengene skal tages fra andre medier.

»Hvis SBS Radio skal have succes, skal de gøre det, som hverken Sky Radio eller TV 2 Radio formåede, nemlig at skabe en kvalitetsradio, der kan stjæle lyttere fra DR. Det er en stor opgave,« siger Flemming Jensen.

Flere bejlere
Blandt bejlerne til en aftale med TV 2 Radio var MTG, der også bød på frekvensen i 2006. Siden har markedet ikke udviklet sig i den hastighed som MTG forventede.

»Vi bød lidt under TV 2 på auktionen og har også været i dialog med TV 2 i denne omgang. Vi har vurderet markedet anderledes end SBS, men det er jo ikke første gang, at vores lommeregnere viser et andet resultat end vores konkurrenters,« siger MTG-chef, Jørgen Madsen.

Mediepolitikerne diskuterer i øjeblikket en replanlægning af FM-båndet, der skal give plads til endnu flere kommercielle radiostationer. Og selv om TV 2 slet ikke har kunnet få økonomi i sin radio, holder Kulturminister Brian Mikkelsen (K) fast i, at en replanlægning er nødvendig.

»Jeg mener ikke, at denne aftale, der nu tilsyneladende er på vej mellem SBS og TV 2, er et tilbageslag for bestræbelserne på at etablere kommerciel radio herhjemme. Tværtimod. Udviklingen viser, at der stadig er en tro på, at det kan lade sig gøre at drive kommerciel landsdækkende radio i Danmark,« siger Brian Mikkelsen. Han tilføjer, at et nyt samarbejde mellem SBS og TV 2 stadig skal leve op til TV 2 Radios public service-forpligtelser.

TV 2 Radio havde i følge Gallup på 5,5 pct. af radiolytningen blandt 12-50 årige i uge 16. Det er det laveste niveau i år.