Den seneste tids mange anklager om snyd og ufine forretningsmetoder har kostet dyrt på imagekontoen hos Saxo Bank.
1. juni 2010, 13:33
Troværdighed er vigtig. Især hvis man driver bankforretning og gerne vil have kunderne til at overlade millioner i ens varetægt. Derfor er der dårligt nyt til Saxo Bank.
Den seneste tid er banken blevet trukket gennem den store vridemaskine med anklager om snyd og ufine forretningsmetoder. Og det har sat aftryk på bankens image.
Dagbladet Børsen har set nærmere på banken med hjælp fra YouGov Zaperas brandindex. Det viser at siden midten af august 2009 - hvor Bjarne Riis' cykelhold Team Saxo Bank eksponerede banken maksimalt under Tour de France - er Saxo Banks image i opgørelsen faldet brat fra tæt på 0 til minus 74,2.
Medietæsk
Alene siden den 21. april er omdømmet raslet ned fra minus 30 til minus 74 i brandindex-undersøgelsen. Til sammenligning ligger både Nordea, Danske Bank, Jyske Bank og Sydbank med indeks i plus.
Saxo Bank forsøger for øjeblikket at forsvare sit image med store helside annoncer i landets dagblade. Men de penge kunne de vist godt have sparet sig, siger Lars Gylling, nordisk marketingmanager i YouGov Zapera, til borsen.dk.
"Den igangværende kampagne kan ikke umiddelbart ses at have hjulpet efter de store medietæsk, som banken har fået.”
