18. juni 2010, 13:30 – opdateret 18. juni 2010, 13:39

Den seneste måned er avislæsere blevet bombarderet med annoncer fra Saxo Bank. Banken har som modsvar på en stribe artikler og anklager om svindel og ufine forretningsmetoder indrykket i hobevis af helsidesannoncer for at fortælle om deres virksomhed.

Og det har været dyrt. En opgørelse foretaget af Gallup for Berlingske Business viser, at Saxo Bank fra den 10. maj, hvor kampagnen blev skudt i gang og til og med den 6. juni har brugt 12,3 millioner kroner brutto på printannoncer.

Beløbet er dog før eventuelle rabatter, og derfor skal man trække cirka halvdelen af beløbet fra, vurderer Gitta Steffensen, der er account og print director i mediebureauet Carat.

”Men det er stadig en rigtig stor kampagne og en pæn investering,” siger hun.

Dobbelt så meget som Nordea

Til sammenligning har Nordea, der er den finansielle virksomhed, der har annonceret næstmest, brugt 6,1 millioner kroner på annoncer i både print, TV, online og outdoor, mens Nykredit har brændt 3,1 millioner kroner brutto på markedsføring i perioden.

Saxo Bank-kampagnen har løbet fra den 10. Maj og til og med i dag, den 18. Juni, men da Gallup-tallene kun rækker til og med uge 22 ender det endelige beløb for Saxo Bank formentlig omkring 20 millioner kroner i bruttoudgifter og altså 10 millioner kroner efter rabat.

Og det er en af de største kampagner, dagbladene har set længe, vurderer Gitta Steffensen fra Carat.

”Det er mange år siden, vi sidst har set så omfattende kampagner på print, og det vil ikke undre mig, hvis de ender med at være en af de største bidragydere for dagblades annonceindtægter inden for det vi kalder branding- og imagekampagner.

Udbyttet ikke vigtigt

Det store spørgsmål er selvfølgelig om investeringen har været det værd for Saxo Bank, der har fået store tæsk på imagekontoen, som følge af de mange kritiske artikler. Men Saxo Bank hænger sig ikke så meget i udbyttet af kampagnen, fortæller kommunikationschef i banken, Kasper Elbjørn.

”Vi har ikke målt på udbyttet, for det har aldrig været ment som en kampagne. Vi har mere set det som informationsserie, til dem der måske har læst artikler om os i avisen, men ikke ved, hvad vi egentlig er for en virksomhed.”