11. juli 2008, 10:01 – opdateret 16. maj 2012, 04:46

SBS Radio, der netop har overtaget TV 2 Radios frekvens og driver bl.a. The Voice, er sammen med Det Danske Radiobureau klar med en ny kampagne, der skal overbevise danskerne om, at radio med reklamer er mindst ligeså godt som radio uden. Det Danske Radiobureau tæller blandt andet den største kommercielle kanal, Radio 100 FM.

Det er reklamebureauet Wibroe, Duckert & Partners, der har skabt kampagnen, der blandt andet skal vise lytterne, hvor godt radioreklamer kan lyde og desuden punktere en række af fordommene om kommerciel radio.

”Når vi har så mange lyttere, kan det jo ikke være fordi, vi laver et dårligt produkt. Men mange har måske en tendens til at tænke, at public servicestationerne er mere sofistikerede bare fordi, de ikke sender reklamer,” fortæller Jim Receveur, adm. direktør for Radio 100FM, i en pressemeddelelse.

De to radiovirksomheder har tilsammen 3,5 mio. lyttere om ugen og har ud over reklamerne et årelangt underskud i regnskabsbøgerne til fælles. Med aftalen om at overtage driften af den femte radiokanal efter TV 2 Radio, skal SBS Radio nu se, om man kan lykkes med det, som hverken TV 2 eller Sky Radio har haft held med. Nemlig at puste liv i det kommercielle radiomarked og stjæle markedsandele fra DR.

”Det første mål er, at det kommercielle radiomarkeds andel af lytningen som helhed stiger fra 30 pct. til 40-45 pct. Her skal den femte radio kanal være lokomotivet. Sådan er det i andre lande, og sådan bliver det også her,” sagde Eric Hansen for nylig til Business.dk om ambitionerne for det tidligere TV 2 Radio.

Lyt til kampagnen til højre på siden