6. marts 2008, 10:54 – opdateret 6. marts 2008, 12:47

Reklamer, hvor indholdet er fuldstændigt løsrevet fra produktet kommer til at spille en stadig større rolle i fremtiden. Ikke kun på nettet, men også i de traditionelle reklamemedier som TV og aviser. Det forudser kreativ direktør fra reklamebureauet Uncle, Per Pedersen.

”Vi kommer til at se meget mere til det. Det er indholdet, der bliver styrende frem for konceptet, der knytter indhold og produkt sammen. Vi kender det fra Youtube, men fremover bliver det de vilkår reklamen kommer til at arbejde under. Ikke kun på nettet, men helt generelt,” siger Per Pedersen, der blandt andet sidder i juryen til årets internationale reklamefilmfestival i Cannes.

”De kriterier, som reklamerne bliver bedømt ud fra af seere og brugere er ikke nødvendigvis logik, men i højere grad tidsfordriv og underholdning. Det skæve, sjove og bizarre bliver tydeligere, end det har været før,” siger Per Pedersen.
Han mener, at Cadburys gorilla-reklame er et godt eksempel på den udvikling.

Reklamen startede som en TV-reklame og er i dag et fænomen på nettet. Alene på Youtube er den blevet set over 6 millioner gange i forskellige versioner, og på Facebook er der oprettet en fangruppe for den koncentrerede trommeslager.

”Der er simpelthen tale om, at folk er blevet opdraget til at fokusere mindre på det rationelle og mere på det uforklarlige. Det vil i sidste ende smitte af på den analoge verden, annoncer, film og den slags,” siger Per Pedersen.

Han vurderer, at tendensen kommer til at ændre den måde reklamebureauer arbejder på.

”For reklamebureauet ændrer det den logiske fremgangsmåde. Man skal ikke længere tillægge logikken ligeså stor betydning, men i højere grad fokusere på, hvad der er underholdene og lækkert.

Hos reklamebureauet Propaganda McCann ser partner Tobias Rosenberg samme tendens.

”Indholdet og underholdningsværdien bliver afgørende. Det er lige meget om man har skruet et koncept sammen efter alle kunstens regler, hvis alle går rundt og taler om gorillaen, der spiller på trommer,” siger Tobias Rosenberg.

Han har svært ved at blive enig med sig selv om, hvorvidt det er en positiv tendens.

”Der er noget i mig, der ærgrer sig over, at det udvikler sig til det vilde vesten. På den anden side kan man jo også sidde og kede sig ihjel foran fjernsynet,” siger Tobias Rosenberg og tilføjer, at det ikke nødvendigvis bliver det sjove indhold, der vinder.

Han peger desuden på, at tendensen er startet i de største annoncørers kampagner.

”Det er ikke de små, der i panik forsøger at bryde igennem. Der har været en tendens til, at trådene til produkterne i de store annoncørers kampagner er blevet mere og mere spinkle. Så spinkle, at mange almindelige brugere sikkert slet ikke ser dem,” siger Tobias Rosenberg, der blandt andet peger på Apples kampagner som eksempel på dette.