Reklamer skruer prisen på danske varer i vejret

Slogans og farverige reklamer med slagtilbud er årsagen til, at vi i Danmark betaler højere priser for dagligvarer end andre lande. Det konkluderer en ekspert og Konkurrencestyrelsen.

14 Kommentarer

Slogans som Bilkas »Tænk stort, betal småt«, »Føtex er sej, vi gør mere for dig« og Lidls »Kvalitet behøver ikke koste en formue« skal trække kunder til og give de billigste priser. Men i virkeligheden gør de helt det modsatte. De gør nemlig dagligvarerne dyrere, skriver 24timer.

Oven på avisens afdækning af, at varerne i Bilka kan være dobbelt så dyre som de samme varer hos det svenske varehus, Gekås i Sydsverige, fortæller en forsker og Konkurrencestyrelsen nu, at det skyldes reklamerne. Så de slogans, der i virkeligheden skal få danskerne til at gå efter de lave priser, er grunden til, at vi herhjemme må punge ekstra ud for varerne.

- Detailhandlens markedsføringsindsats i Danmark er steget dramatisk de seneste fem år, og der udgives betydeligt flere tilbudsaviser, siger CBS-lektor Per Østergaard Jacobsen til 24timer.

Det går imod forklaringen fra den danske dagligvarehandel, som mener, at prisforskellen bunder i et højt dansk lønniveau og i moms og afgifter. Og samtidig afvises det, at prisforskellen er nævneværdig.

Men Per Østergaard Jacobsen står bag en analyse, som understreger reklamernes betydning for prisniveauet. Den konkluderer, at leverandørerne af dagligvarer skyder syv milliarder kroner årligt i såkaldte markedsføringstilskud til supermarkedernes tilbudsaviser og øvrige reklamer.

- Dertil kommer rabatter til supermarkedskæderne på fem milliarder kroner. For at finansiere disse store tilskud ser det ud til, at leverandøren lægger det oven på deres normalpris på dagligvarer, forklarer han til 24timer.

- Så når forbrugeren køber varen til normalpris, er prisen høj, fordi forbrugeren skal finansiere markedsføringstilskuddene. Der er ikke andre til at betale.

Konkurrencestyrelsen nikker genkendende, mens Coops informationsdirektør Jens Juul Nielsen afviser, at leverendør-betalte reklamer og rabatter betyder en ekstraregning hos kunderne.

- Leverandørernes bidrag ender som rabatter til kunderne, og bidragene er således med til at holde priserne nede på de enkelte produkter, siger han til 24timer.

 

Berlingske Forum - Skriv kommentar

Husk: Hold en god tone i debatten
Kun navn bliver vist i forbindelse med kommentaren, dog skal alle felter udfyldes.

Kommentarer

Artiklen er ikke retvisende

Virksomheder i andre lander bruger jo også store summer på markedsføring. Så det er naturligvis en faktor der spiller ind i vareprisen i alle lande, uanset om producent/leverandør dækker dele af omkostningen og derved giver en højere kostpris til butikken eller om det er butikken selv der bekoster markedsføringen.

Så med mindre markedsføring koster langt mindre i andre lande, kan det ikke bruges som en forklaring på prisforskelle.

Og der er ikke mange virksomheder der kan bestå hvis de kun skal få kunder via mund-til-mund omtale, derfor sker der markedsføring på den ene eller anden måde.

For gamle dag tilbuds aviser

Hvorfor laver de ikke månedslig reklam aviser istedet for?
Jeg syntes også at det vil være bedre med en mere jævn konstant pris.
Det er trættende at der skal være tilbud og priserne er så sjyhøje at når jeg ser "tilbud" og prisen, jeg tænker, hvad for en tilbud?
Rema 1000 og Aldi er nok de eneste som har formået at plyndre kunderne mindst.
Jeg er også træt at se priserne stige kunstig.
Man laver indkøb med den følelse at man bliver stjålet og røvrendt af butikken.
Og det er helt abnormt at en håndfuld mennesker skal bestemme hvad der skal stå på hylderne, og hvad det skal koste.
Man burde også vre i stand til at bestemme hvilke type reklamer man ønsker i sit brevkasse.
Jeg vil helst have en månedslig tilbudsavis end en ugentlig, og hvis priserne kunne være det samme i længere tid så vil det være perfekt.

Så det vil regeringen nok heller ikke...

Jamen, når nu en sand ekspert som Per Østergaard Jacobsen udtaler sig, så er det da oplagt for vores viise folkets regering straks at forbyde de forfærdelige tilbudsaviser, som er synderne i denne sag, så vi hertilands kan få lige så lave priser som i Sverige og dermed slippe af med grænsehandelen til gavn for beskæftigelsen i de danske butikker!
Eller ønsker regeringen ikke, at de skatte- og afgiftsplagede danskere skal have billigere dagligvarer? Ønsker regeringen ikke at styrke beskæftigelsen? HA! Jeg tror det ikke. Regeringen har sikkert et eller andet plat argument for, at de ikke vil gennemføre et forbud i folkets interesse. Måske, at der så skal fyres postbude, og at alle de indiske grafikere, som i dag laver danske reklameaviser, vil blive arbejdsløse. Eller måske mener man, at sagen er uden betydning.

Specielt COOP er dyre

COOPs eget reklamebureau Republica er blandt landets dyreste og faktisk det, som har landets største overskud, så det forklarer i hvert fald hvorfor COOP er dyrere ...

Nu dages det brødre...

Terpotryk om igen.

Tallene

"Europæisk købekraftsundersøgelse" kan findes på nettet. Den viser at forskellene slet ikke er på niveau med den fremstilling her i artiklen. Danmark ligger i 2010 ca.36% over EU gennemsnittet, derefter kommer Finland, Sverige, Luxembourg og Irland, der ligger ca. 13-20% over EU gennemsnittet. Norge og Schweiz der er udenfor EU, ligger 49-65% højere end EU gennemsnittet.

Statistikker er ikke min stærke side, men i følge de tal, kan man vel forklare de noget højere fødevarer priser i Danmark med vores højere afgifter, det koster at være grøn. Vores lønninger er også højere. Så jeg er ikke sikker på at man kan beskylde reklamer og slagtilbud for at være "årsagen".

Mht. papirspild og fyldte postkasser, så er det vel op til hver enkelt at afmelde reklamerne, det er ikke så svært. Selvom det ville være mere hensigtsmæssigt at det var omvendt, at man skulle tilmelde sig, forhåbentligt bliver det gennemført.

Verdensrekork i papirforbrug

Jeg håber at danskerne og politikerene snart vi få øjnene op. Lav et reklamer ja tak skilt, så vi kan begrænse papirforbruget. Vi er det folk i verden der bruger mest papir og derved forpester verden, og for hvad? Så vi skal slæbe ½-1kg reklamer ud til papir containeren en gang om ugen, kun for at vores dagligvarer bliver dyre! Det er sku' da for dumt!

Absurd

...at man FØRST skal kæmpe for at tømme sin postkasse for afsindige mængder af papirspild, for derefter at køre videre til supermarkedet for at betale ekstra for varerne pga den regnskov, man lige har arkiveret lodret...så meget desto større var chokket, da man tidligere på ugen kunne konstatere, at et svensk supermarked (og sikkert flere end dette) sælger samme varer til under ½ pris som de kan købes for i kæder herhjemme. Jeg har en ganske god indkomst, men jeg har s'.. ikke tænkt mig at lade grådige danske supermarkeder og deres intellektuelt underdrejede kasseekspedienter påvirke min allokering af midler i deres retning....

Ingen markedsføring i Sverige

Så forskellen på dagligvarepriser i DK og Sverige kommer, ifølge undersøgelsen, fordi varehusene i DK bruger mange penge på markedsføring - det lyder jo ikke særligt logisk, når der også bruges mange penge på markedsføring i Sverige.

Måske der bruges lidt flere penge i sverige, men mon ikke momsen og lønniveauet alligevel bidrager væsentligt mere til den store forskel?

Naturligvis!

Utroligt at det har taget så mange år at regne det ud! Har selv været leverandør i mange år til dagligvarehandlen og betalt hvad der svarer til 20-25% i markedsføringstilskud/krav fra indkøberne og kæderne. Hvis en vare så koster 1 kroner vil den skulle koste 1,20-1,25 læg hertil transport og håndtering og herefter avance og moms og pludselig bliver det til en markant dyrere vare. Det er bedre at handle med Aldi og Lidl. De forlanger ikke tilskud og gennemsigtigheden er derfor til at få øje på i de daglige priser. Der tjenes milliarder på dette forbrugerbedrag.



Markedet lige nu