Slogans og farverige reklamer med slagtilbud er årsagen til, at vi i Danmark betaler højere priser for dagligvarer end andre lande. Det konkluderer en ekspert og Konkurrencestyrelsen.
26. januar 2012, 01:52
Slogans som Bilkas »Tænk stort, betal småt«, »Føtex er sej, vi gør mere for dig« og Lidls »Kvalitet behøver ikke koste en formue« skal trække kunder til og give de billigste priser. Men i virkeligheden gør de helt det modsatte. De gør nemlig dagligvarerne dyrere, skriver 24timer.
Oven på avisens afdækning af, at varerne i Bilka kan være dobbelt så dyre som de samme varer hos det svenske varehus, Gekås i Sydsverige, fortæller en forsker og Konkurrencestyrelsen nu, at det skyldes reklamerne. Så de slogans, der i virkeligheden skal få danskerne til at gå efter de lave priser, er grunden til, at vi herhjemme må punge ekstra ud for varerne.
- Detailhandlens markedsføringsindsats i Danmark er steget dramatisk de seneste fem år, og der udgives betydeligt flere tilbudsaviser, siger CBS-lektor Per Østergaard Jacobsen til 24timer.
Det går imod forklaringen fra den danske dagligvarehandel, som mener, at prisforskellen bunder i et højt dansk lønniveau og i moms og afgifter. Og samtidig afvises det, at prisforskellen er nævneværdig.
Men Per Østergaard Jacobsen står bag en analyse, som understreger reklamernes betydning for prisniveauet. Den konkluderer, at leverandørerne af dagligvarer skyder syv milliarder kroner årligt i såkaldte markedsføringstilskud til supermarkedernes tilbudsaviser og øvrige reklamer.
- Dertil kommer rabatter til supermarkedskæderne på fem milliarder kroner. For at finansiere disse store tilskud ser det ud til, at leverandøren lægger det oven på deres normalpris på dagligvarer, forklarer han til 24timer.
- Så når forbrugeren køber varen til normalpris, er prisen høj, fordi forbrugeren skal finansiere markedsføringstilskuddene. Der er ikke andre til at betale.
Konkurrencestyrelsen nikker genkendende, mens Coops informationsdirektør Jens Juul Nielsen afviser, at leverendør-betalte reklamer og rabatter betyder en ekstraregning hos kunderne.
- Leverandørernes bidrag ender som rabatter til kunderne, og bidragene er således med til at holde priserne nede på de enkelte produkter, siger han til 24timer.







































Berlingske Forum - Skriv kommentar
Husk: Hold en god tone i debatten