Del : SMS
Berlingske Business

Reklamer hitter i biografen

23BUSMedia-reklame-143809.jpg
Dansk Reklame Film har udviklet en teknologi, der gør, at reklameskærmene ved hjælp af et sæt kameraer kan spotte, hvem der går forbi (køn, alder) og tilpasse reklamerne på skærmen efter målgruppen. Reklameskærmene er sat op rundt omkring i Kastrup Lufthavn og er koblet sammen med fly- og trafikinformationer. Det vil sige, at annoncørerne kan bestille, at deres reklame skal vises, når f.eks. en kvinde mellem 18-22 år, som er på vej til New York, går forbi. Arkivfoto: Simon Skipper

Forbrugerne bombarderes dagligt med tusindvis af reklame­budskaber, hvoraf flere og flere ignoreres. God underholdning, nye teknologiske muligheder og en ung kernemålgruppe medvirker til, at et af de mindre annoncemedier – biografen – for fjerde år i træk kan glæde sig over tocifret vækst i reklamesalget.

Artiklen fortsætter under annoncen

Det behøver ikke nødvendigvis alt sammen at handle om nye, smarte teknologier, når snakken falder på, hvilke kanaler der for alvor rykker for virksomheder som annoncemedie i dag.

Nej, for fjerde år i træk er der tocifrede vækstrater at spore inden for en af de ældre kanaler, biografreklame, på et dansk reklamemarked, der ellers i samme periode stort set er stagneret.

til bm f Bylinefoto2011

Dansk Reklame Film, som er ejet af Nordisk Film, er den største spiller på markedet herhjemme, og her ser direktør Theis Hector væksten som et resultat af mange års udviklingsarbejde, og en tæt dialog med kunderne.

»Vi har de seneste år arbejdet hårdt på at skabe dokumentation og cases, der viser biografens værdi. Samtidig har vi arbejdet med mediet kreativt, så vi fortsat har kunnet inspirere vores kunder,« siger han.

TV sidder på knap halvdelen af reklamemarkedet, mens digital annoncering efterhånden har ædt sig ind på en fjerdedel af det danske reklamemarked, hvilket ikke mindst er sket på bekostning af printannoncer.

Industrien: Nu kommer væksten og tusindvis af nye job Kommuner

Hellere lille og vågen

Biografreklame udgør derimod stadig en meget lille del af det samlede billede, da kategorien blot tegner sig for godt én procent af det totale reklamemarked. Det bemærkelsesværdige er, at »den aldrende lillebror« kan præstere vækstrater, der ellers er reserveret de digitale kanaler.

Og det er svært at ignorere, at det store lærred atter har fået tag i danskerne. I 2015 solgte de danske biografer flere end 14 mio. billetter, hvilket er det næsthøjeste antal siden 1982. Samtidig bliver der bygget flere nye biografkomplekser, ligesom investeringer i ny teknologi som for eksempel laserprojektion skal være med til at forbedre filmoplevelsen yderligere.

reklamer

I eksklusivt selskab

Hertil kommer, at biograferne ifølge flere undersøgelser har bedre fat i de unge målgrupper end eksempelvis traditionelt TV. Kernemålgruppen for biograferne er nemlig de unge (12-29-årige), og målinger viser, at de ligefrem ser reklamer som en positiv del af den samlede biografoplevelse.

En opfattelse som de fleste andre mediekanaler ville give deres højre arm for at opnå.

»Biografen har en kvalitet i afviklingen, som andre medier har svært ved at matche. Opmærksomhed i forhold til reklamer er en mangelvare, og biografen tilbyder en unik eksponeringssituation, som stadig giver forbrugeren en positiv påvirkning,« lyder det fra Nino Cardell, der er COO hos mediabureauet Mindshare.

De annoncører, der vælger biografmediet, gør det blandt andet, fordi de her får deres budskab præsenteret sammen med populære film og de største filmstjerner, så modtagerne er ganske enkelt i et »underhold-os-humør«.

Tirsdag: SuperBowl

Danske Spil A/S er en af de virksomheder, som blandt andet satser på biografreklame. Her har man sammen med Dansk Reklame Film eksempelvis udviklet et »Eurojackpot Biospil«.

»Med et ønske om at aktivere og involvere den yngre målgruppe er biografen et oplagt valg. Biografgængerne kommer for at blive underholdt, og værdien for vores brands i at tage ejerskab på det store lærred har en klar effekt,« siger Julie Regeser Kejlaa, der er Brand Manager hos Danske Spil A/S.

Den gode oplevelse

Hos Dansk Reklame Film er der ingen planer om at hvile på laurbærrene i kølvandet på den positive udvikling de seneste fire år, da arbejdet med at dokumentere effekten af biografreklame sammenlignet med øvrige kanaler fortsætter.

pix-3-butik

Historisk set har biografreklame mest været anvendt, når en virksomhed skulle styrke brand og strategi, mens der har været langt imellem de mere taktiske reklamer, hvor man forsøger at få forbrugerne til at hive et bestemt produkt ned fra hylderne.

»Der er ingen tvivl om, at der historisk har været en opfattelse af, at biografreklamen har været stærkest, når det handler om branding. Men mange af vores cases viser tydeligt, at ud over image, så driver biografen også salg på den korte bane, hvilket afspejles af den høje ROI (return of investment, red.), vi skaber for flere af vores kunder. Ligeledes ser vi også flere deciderede taktiske reklamer, der performer rigtig fint,« siger Theis Hector.

Samtidig tilpasser virksomheden sig også løbende til den digitale udvikling.

»Vi har i rigtig mange år kunnet målrette reklamerne alt efter, hvilken film der vises. Det vil groft sagt sige ølreklamer foran mandefilm og noget mere feminint til chick flicks,« siger Theis Hector.

Samtidig er Dansk Reklame film rykket ind på et nyt marked i form af DOOH (digital out of home)-reklamer i Københavns Lufthavn, idet virksomheden i starten af 2015 gennemførte en digitalisering af lufthavnens analoge reklameflader.

CLIMATECHANGE-SUMMIT/

Et projekt, der har gjort Københavns Lufthavn til verdens første fuldt reklame-digitaliserede lufthavn, hvor en avanceret udgave af den digitale segmenteringsmodel, der anvendes i biograferne, også er hjernen bag distributionen af reklamer i lufthavnen.

»Vores første år i lufthavnen bød på en vækst på 11 procent i salget i forhold til den tidligere udbyder, og vi kommer helt sikkert til at byde ind på lignende projekter fremover. Jeg er overbevist om, at vi kan opnå samme gode resultater her, som vi har oplevet de seneste år på biografreklamemarkedet,« siger direktøren for Dansk Reklame Film, Theis Hector.

08BUSNFL-SUPERBOWL-150554.jpg

0 Kommentarer

Business blogs Alle blogs

Forsiden lige nu

Til forsiden

Business anbefaler

Gratis breaking news på mobilen

Send BUSINESS BREAK til 1929 og modtag en SMS med en bekræftelse. Det er gratis - tilmelding koster kun almindelig takst. Du kan til hver en tid afmelde tjenesten igen.

Afmeld: sms BUSINESS BREAK STOP til 1929

Tilmeld Afmeld

Business Nyhedsbrev

Få breaking news og det bedste overblik fra Business.dk morgen og eftermiddag - eller modtag hver uge et prioriteret overblik over investorstof, privatøkonomi, ejendomme, digtal, karriere, media og vækst.

Se alle nyhedsbreve

Business i billeder

Se alle

BrandView Hvad er Brandview?

BrandView er en service fra Berlingske Media, hvor virksomheder har mulighed for at kommunikere deres specialviden direkte til brugere og læsere af Berlingske.
Dette kan gøres på print i Berlingske og Berlingske Business, eller online på b.dk og business.dk.

Ønsker du at vide mere om BrandView, bedes du kontakte content marketing afdelingen Public Impact via e-mail: info@publicimpact.dk.

<p>Henrik Olejasz Larsen</p>

Hør investeringsdirektør Henrik Olejasz fortælle hvor galt det i virkeligheden står til med Italien, og om vi er på vej mod en ny EU-krise efter nej'et ved folkeafstemningen søndag:

Business Events Se alle

Business.dk anvender cookies til at huske dine indstillinger, statistik og at målrette annoncer. Denne information deles med tredjepart. Læs mere