27. august 2010, 12:00

Annoncering gør det ikke alene i den digitale verden. Det hævder reklamekongen Sir Martin Sorrell, der er øverste mands hos verdens største bureaukoncern, WPP.

Hvis aviser, magasin og andre indholdsleverandører skal have en chance fremover, er betalingsmure helt essentielle.

– Vi synes ikke, det giver mening at give indhold væk gratis. Særligt hvis brugerne sætter pris på indholdet. Forbrugerne kommer til at betale for indhold, de holder af, siger Sir Martin Sorrell til Media Week.

Læs også: The Times ikke længere gratis på nettet

Han mener ikke, at annoncørerne vil svigte digitale betalingsmedier, der alt andet lige vil få færre brugere.

– Annoncørerne er interesseret i at annoncere i forbindelse med målrettet og fokuseret kommunikation, fordi det er mere effektivt. Så hvis målgruppen er klar og skarp, vil annoncører være til stede. Hvis ikke, forsvinder de igen, siger Sir Martin Sorrell.

Få betaler til Murdoch

Det er endnu for tidligt at fælde dom over Rubert Mudorch og News Corps betalingseventyr med The Times, der startede i maj i år.

Ifølge analysefirmaet ComScore har avisen mistet halvdelen af sine digitale brugere set på besøgstallene de første to måneder.

Men hvad værre er, tyder den korte besøgstid og de få sidevisningerne på, at mange brugere blot klikker ind på siden og væk igen, da det går op for dem, at de skal betale.

Læs også: The Times spørger brugerne om de vil betale

Derfor er det faktiske antal læsere muligvis væsentlig lavere.

En anden analysevirksomhed, Hitwise, mener to-tredjedele af læserne er væk, mens den tidligere Times-journalist, Dan Sabbagh på sin blog hævder, at kun 15.000 mennesker havde tegnet abonnement efter de to første uger.