13. juni 2008, 12:54 – opdateret 15. maj 2012, 23:29

Sådan lyder meldingen fra den nye ejer af den femte landsdækkende radiokanal, SBS Radio. Såfremt aftalen om at overtage TV 2s fiasko-kanal går gennem Radio- og TV-nævnet, overtager et nystiftet SBS selskab driften allerede fra 1. juli. Hvilken profil den nye kanal skal have er dog fortsat uvist.

”Vi er i fuld gang med analysearbejdet, for at finde frem til, hvor der er huller i markedet og hvilken musikprofil, der ikke bliver dækket. Men det er for tidligt at melde noget ud,” siger formand for SBS Radio, Eric Hansen.

Han vil dog godt gentage ambitionerne om at stjæle markedsandele fra DR.

”Det første mål er, at det kommercielle radiomarkeds andel af lytningen som helhed stiger fra 30 pct. til 40-45 pct. Her skal den femte radio kanal bære lokomotivet. Sådan er det i andre lande, og sådan bliver det også her,” siger Eric Hansen og tilføjer, at den målsætning skal være opfyldt inden for 12 måneder.

”Det vigtigste for os nu er, at vi får genoprettet reklamekøbernes tillid til radiomarkedet, der har lidt et alvorligt knæk. Det gør vi ved at vise en kritisk masse,” siger Eric Hansen. Han er ikke i tvivl om, at den nye radiokanal vil overhale den største kommercielle kanal i dag, Radio 100 FM.

Siden de dyre værtstemmer forsvandt fra TV 2 Radio har radiokanalen og blev erstattet er næsten nonstop musik, har lyttertallet faktisk ligget højere end længe.
”Det kommer ikke bag på os. Når en radio som TV 2 Radio lukker og erstatter det gamle indhold med musik, rykker der en lyttergruppe ind, som bare gerne vil høre musik,” siger Eric Hansen.

SBS Radio er forpligtet til at leverer 1000 timers nyhedsudsendelser, som man køber af TV 2. Eric Hansen erkender, at der er en risiko for, at det vil skræmme nogle af de musikglade lyttere væk igen.

”Vi er forberedte på, at der formentlig vil ske et skift i lyttere igen,” siger Eric Hansen. Han er dog ikke i tvivl om, at SBS Radio kan det, som hverken Sky Radio eller TV 2 Radio kan.

”Vi er dygtige til at drive radio, og TV 2 er dygtige til nyheder. Det er der, jeg ser den største synergi i vores samarbejde,” siger Eric Hansen.

Han har dog også fordel af, at hvor Sky Radio betalte 43 mio. kr. om året for sin sendetilladelse, den såkaldte koncessionsafgift og TV 2 23 millioner, så slipper SBS Radio gratis.

TV 2 fortsætter nemlig med at betale for tilladelsen mod til gengæld at få 20 pct. af aktierne i det nye selskab.

En aktiepost, der dog næppe er nok til at tjene et samlet tab på i omegnen af 300 mio. kr. på radioeventyret hjem igen.

”Nej det vil nok tage rigtig mange år og ligger ikke umiddelbart i kalkulerne. Men hvis der pludselig er hul igennem er det selvfølgelig rart at have den ejerandel,” siger Merete Eldrup.

Hun tror på, at SBS Radio har nogle muligheder som TV 2 ikke havde på radiomarkedet.

”De har flere radiokanaler, som de kan udnytte synergierne mellem og kan måske have mere fokus på reklamesalget, end det lykkedes TV 2 at have. Og så har de nok penge til at vente længere tid på, at det bliver en god forretning, end vi havde,” siger Merete Eldrup.

SBS Radio driver i forvejen The Voice og Radio City. Virksomheden har tabt 129 mio. kr. de seneste fire år.