Kl. 11 i dag afsløres det, hvem der vinder koncessionsrettighederne til den nye FM6-radiokanal. Men uanset hvem vinderen er, bliver den nye radiokanal en skrabet model, spår mediebureau.
24. juni 2010, 08:30
Torsdag morgen løfter Radio- og tv-nævnet sløret for, hvem der vinder rettigheden til at drive radiokanal på den stærke frekvens 100 FM, også kaldet FM6.
Der er to duellanter til den kommercielle kanal, et konsortium bestående af Berlingske Media og SBS samt Radio 100FM.
Men uanset hvem vinderen bliver, skal lytterne ikke vente nyskabende radio i æteren. Det vurderer Kenneth Brenøe, der er trading director i Group M, moderselskab for mediebureaer som Mindshare, Mediacom, Mediaedge og Maxus.
”Hvis det bliver 100Fm, så bliver resultatet noget af det vi har set tidligere i nedskaleret form, og det samme vil nok være kendetegenede for Berlingske Media/ SBS, at de vil gå efter et minimum af indhold.”
Ingen profit i kommerciel radio
Han peger på, at markedet for radioannoncer ligger absolut underdrejet.
”De er nødt til at bringe omkostningerne så langt ned som muligt. Annoncemarkedet er umiddelbart ikke til en ny kommerciel kanal, for prisniveauet er så langt nede for i øjeblikket, at det er svært at se den økonomiske sammenhæng i kommerciel radio.”
Det var da heller ikke så meget indhold som forretningssans man fokuserede, på da Radio- og TV-nævnet i denne uge trådte sammen for at udpege en vinder af den nye koncession. Det fortæller formand Christian Scherfig.
Bedste forretningsplan vinder
”Som vi også har lagt vægt på i udbudsmaterialet er der tale om en skønhedskonkurrence, men ikke på indhold. Vi har mere vurderet, hvem der har fremlagt den bedste forretningsplan i forhold til markedsrealisme. Altså hvem kan præstere den højeste grad af konsolidering og soliditet.”
Tidligere har både Sky Radio og TV2 prøvet kræfter med kommerciel radiodrift i Danmark, men uden det store held.
Og de tidligere aktørers uheldige skæbne, har haft indflydelse på hvem der får lov at gøre forsøget denne gang, siger Christian Scherfig.
”Firkantet udtrykt så har vi lagt vægt på, om ansøgerne har præsteret en bæredygtig arbejdsmodel, for vi vil gerne sikre, at den danske kommercielle radiobranche bliver bæredygtig. Vi ser gerne, at den radiostation der måtte vinde, også er der om 8 år.”
