25. oktober 2007, 10:57

Internettet og alle de interaktive muligheder kommer uden tvivl til at fylde langt mere i den kommende valgkamp, end vi har set tidligere i Danmark, og det bliver styrende for valgkampen, hvem der forstår at udnytte det bedst. Det vurderer Jan Nielskov, der er managing director i mediebureauet Mediaedge:cia.

»Det, der bliver styrende for valgkampen, er, om partierne forstår at bruge de interaktive muligheder. Vi så det i den franske valgkamp for seks måneder siden. Da var nettet afgørende. Sarkozy var bedre til at bruge mulighederne, og gjorde sig ikke udelukkende afhængig af kanaler som DR og TV2,« siger Jan Nielskov.

Administrerende direktør i det digitale marketingbureau NetPeople, Jannik Liedner, er enig i, at valgkampen vil tage til på nettet og få større indflydelse end tidligere set.

»Politikerne kan opnå en interessant konkurrencemæssig fordel, hvis de forstår at bruge nettet rigtigt. Kan de for eksempel skabe opmærksomhed om et emne på TV, så folk debatterer det på nettet bagefter, kan politikerne selv gå ind og lytte til vælgerne og kommunikere direkte med dem. Det giver dem en fordel i og med, at de kan blive valgt på mere end deres glatte ansigt på en valgplakat,« siger Jannik Liedner.

Jan Nielskov forventer en mindre revolution fra partiernes side, når de skal drive valgkamp på internettet, i forhold til det seneste valg i 2005. Dels annonce-mæssigt, men ikke mindst på partiernes egne hjemmesider med alt fra levende billeder til SMS-tjenester og blogs.

Sociale netværk
En af de nyeste måder at komme i kontakt med kunder på, når det gælder virksomheder, er de sociale netværk som Myspace, Flickr og datingportaler, fortæller Jesper Kjær-Christensen, der er kontaktdirektør i NetPeople. Reklamefiguren Jørgen fra chips-producenten Kims har for eksempel haft sin egen profil på Myspace og datingportalen dating.dk. Og i USA, hvor den amerikanske valgkamp får ekstremt meget spil på nettet, har man for eksempel fulgt modkandidaterne, filmet dem og lagt det ud på Youtube, hvis de er faldet i søvn under et møde eller har dummet sig på anden vis. Men så drastisk tror Jesper Kjær-Christensen imidlertid ikke, at de danske politikere vil gå til værks.

»Jeg tror meget mere på, at partierne vil benytte sig af taktiske medieplaceringer, der passer til deres vælgerprofiler. Hvis du vil profilere dig på kortere arbejdstid, sender du måske en annonce ud på bestemte netmedier efter klokken 17 med en tekst, der spørger: Sidder du også stadig på jobbet… På den måde kan de meget bedre ramme folk end med en plakat i et vejtræ,« siger Jesper Kjær-Christensen.

Poltiker-evner på nettet
Hvor langt fremme i skoene, Helle Thorning Schmidt, Anders Fogh Rasmussen, Nhaser Khader, Pia Kjærsgaard og alle de andre er til at profilere sig på nettet, vil Jan Nielskov ikke give en vurdering af på nuværende tidspunkt.

På trods af at både Helle Thorning Schmidt, Bendt Bendtsen og Nhaser Khader optræder officielt på Youtube, mener han ikke, at vi for alvor har set politikernes og partiernes kunnen på nettet endnu. Det må vi vurdere om tre uger, mener Jan Nielskov.

I en rundspørge lavet af Berlingske Business i juni meldte samtlige partier ud, at de var parate med dialogbaseret kommunikation, weblogs og virale kampagner på nettet, hvis der skulle blive udskrevet valg senere på året.

De Radikale sagde, at de gik efter at blive det mest digitalt kommunikerende parti af alle og regnede ikke med nogen form for outdoor-annoncering overhovedet og formentlig heller ingen centrale avisannoncer.